如何搶占億萬(wàn)家庭流量？CCTV1廣告黃金特約劇場(chǎng)2010投放全解析

當(dāng)你的產(chǎn)品需要快速打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)時(shí)，是否常面臨地方衛(wèi)視覆蓋不足、網(wǎng)絡(luò)廣告可信度低的困境？CCTV1廣告黃金特約劇場(chǎng)2010作為國(guó)家級(jí)媒體資源，至今仍是品牌攻占中國(guó)家庭市場(chǎng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)。

CCTV1特約劇場(chǎng)廣告：家庭場(chǎng)景的流量入口

數(shù)據(jù)顯示，央視綜合頻道晚間黃金時(shí)段持續(xù)保持超5%的收視份額。當(dāng)《新聞聯(lián)播》結(jié)束的19:38分，超過(guò)8000萬(wàn)家庭會(huì)同步收看特約劇場(chǎng)節(jié)目。這種集體觀看場(chǎng)景使cctv1電視機(jī)廣告成為唯一能同時(shí)觸達(dá)三代家庭成員的媒介，尤其對(duì)家電、日用品等家庭消費(fèi)品的品牌記憶度提升達(dá)普通時(shí)段的3倍。

黃金檔廣告的十年變遷：從2005到2010

對(duì)比cctv1電視廣告2005年的單時(shí)段刊例價(jià)，2010年cctv-1黃金檔劇場(chǎng)廣告價(jià)格雖上漲120%，但千人成本反而降低18%。這得益于《李小龍傳奇》《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》等年度熱劇帶來(lái)的年輕觀眾回流，25-34歲主力消費(fèi)群體占比從2005年的29%躍升至2010年的41%。

2010特約劇場(chǎng)廣告的三大破局法則

黃金15秒法則：在《天氣預(yù)報(bào)》與電視劇片頭銜接的廣告位，伊利通過(guò)連續(xù)15秒產(chǎn)品演示，使安慕希新品認(rèn)知度單月提升47%
跨屏互動(dòng)策略：蒙牛在cctv1黃金檔的廣告中植入二維碼，實(shí)現(xiàn)電視觀眾向電商平臺(tái)的有效導(dǎo)流
季播綁定模式：立白洗衣液與《媳婦的美好時(shí)代》劇情深度捆綁，使產(chǎn)品提及率與收視率形成正相關(guān)曲線

國(guó)家級(jí)媒體的技術(shù)賦能

央視索福瑞實(shí)時(shí)收視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可精確到每分鐘的廣告效果追蹤，配合cctv-1廣告的衛(wèi)星+地面雙路傳輸技術(shù)，確保品牌信息能同時(shí)覆蓋城市與農(nóng)村市場(chǎng)。某汽車(chē)品牌通過(guò)分析2010年劇場(chǎng)廣告的時(shí)段偏好，成功將試駕預(yù)約量提升至平日的2.3倍。

你的品牌升級(jí)路線圖

從cctv1特約劇場(chǎng)廣告的時(shí)段選擇到創(chuàng)意編排，需要把握三大要素：家庭消費(fèi)決策周期（19:30-21:30）、劇情情緒高點(diǎn)（每集第8分鐘廣告位）、年度大劇招商期（提前6個(gè)月資源預(yù)定）。十年前通過(guò)cctv1黃金檔劇場(chǎng)廣告2010完成品牌升級(jí)的案例證明，持續(xù)3個(gè)月以上的廣告投放可使品牌搜索指數(shù)實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

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