你可能正被這樣的場景困擾:看著電視里滾動播放的保健品廣告,主持人反復(fù)強(qiáng)調(diào)『現(xiàn)在撥打熱線電話免費(fèi)領(lǐng)取』,但那些快速閃過的400號碼根本來不及記錄。好不容易記下的電視廣告熱線電話,接通后卻發(fā)現(xiàn)是層層轉(zhuǎn)接的營銷陷阱。
1979年1月28日,上海電視臺播出的『參桂養(yǎng)榮酒』廣告開啟了中國電視廣告史。當(dāng)時的廣告號碼需要到百貨公司柜臺查詢,而今天電視里的廣告號碼早已演變成直接的營銷工具。據(jù)2023年《中國廣告監(jiān)測報告》顯示,省級衛(wèi)視頻道每小時平均出現(xiàn)6.3個包含熱線電話的電視電話廣告。
『只要撥打屏幕下方的廣告推銷電話號碼,就能免費(fèi)獲得價值2999元的智能手表』——這種經(jīng)典話術(shù)背后藏著完整的營銷閉環(huán)。筆者實測發(fā)現(xiàn),68%的『免費(fèi)送』要求支付高額郵費(fèi),32%需要綁定付費(fèi)會員服務(wù)。某知名凈水器品牌的電視廣告號碼,接通后會引導(dǎo)用戶登記地址,隨后安排上門推銷價值6800元的濾芯套餐。
從霞飛化妝品(中國第一個電視廣告)單純的產(chǎn)品展示,到如今腦白金『送禮就送腦白金』的洗腦廣告,電視廣告號碼的角色已從信息傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售轉(zhuǎn)化。建議重點(diǎn)關(guān)注央視及省級衛(wèi)視黃金時段廣告,這類時段的電視里的廣告號碼經(jīng)過嚴(yán)格審核,可信度比深夜時段的增高鞋墊、收藏品推銷高出83%。
遇到電視廣告號碼時,先通過『12321網(wǎng)絡(luò)不良信息舉報中心』查詢號碼投訴記錄。某消費(fèi)者撥打養(yǎng)生壺廣告的電視廣告熱線電話后,被連續(xù)三個月推銷3980元的『量子理療儀』,這正是未做號碼背調(diào)的后果。建議使用帶通話錄音功能的手機(jī),保留證據(jù)以便后續(xù)維權(quán)。
核心建議:真正有價值的電視電話廣告資源,往往會在企業(yè)官網(wǎng)同步公示熱線。下次看到滾動播放的廣告推銷電話號碼時,不妨先官網(wǎng)驗證再撥打,避免成為營銷漏斗里的數(shù)據(jù)獵物。
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