廣譽遠廣告中央電視臺如何成就中醫(yī)藥文化傳播標桿？從央視到江蘇衛(wèi)視的媒介矩陣解碼

當千年古方遇見現(xiàn)代傳播，中醫(yī)藥品牌如何破局？

站在西安高新路的十字路口，你可能會被那座青磚灰瓦的中式建筑吸引——廣譽遠國醫(yī)館高新路店正用飛檐斗拱訴說著480年的歷史。但當這樣的老字號想要走進現(xiàn)代人的生活，僅靠實體門店的雕梁畫棟遠遠不夠。數(shù)據(jù)顯示，78%的消費者首次接觸中醫(yī)藥品牌仍是通過電視媒介，這正是廣譽遠廣告中央電視臺戰(zhàn)略的底層邏輯。

廣譽遠央視廣告：國家級平臺的信任背書

每天19:00整，當新聞聯(lián)播的片頭音樂響起，超過1.2億家庭會在畫面右下角看到那個熟悉的朱砂色印章——這正是廣譽遠標志在國家級媒體上的視覺烙印。不同于普通商業(yè)廣告，在新聞聯(lián)播前后時段出現(xiàn)的品牌信息天然帶有權(quán)威認證屬性。這種「黃金時段+國字號內(nèi)容」的組合拳，讓品牌知名度在三個月內(nèi)提升63%。

從江蘇衛(wèi)視到企業(yè)宣傳片的立體傳播

細心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，廣譽遠的傳播版圖并不局限于央視。在江蘇衛(wèi)視《最強大腦》等頭部綜藝的贊助畫面中，那個融合了中醫(yī)五行元素的動態(tài)logo同樣引人注目。這種跨平臺投放絕非簡單復制內(nèi)容，而是根據(jù)各渠道受眾特點定制化傳播：央視側(cè)重品牌高度，江蘇衛(wèi)視聚焦年輕群體，而時長3分鐘的企業(yè)宣傳片則在短視頻平臺收獲千萬級播放。

國醫(yī)館里的真實療效驗證

走進廣譽遠國醫(yī)館高新路店，古法炮制間飄出的藥香與智能脈診儀的數(shù)字界面形成奇妙對話。這里日均接待的327位顧客中，有41%明確表示是通過央視廣告知曉品牌。當線上傳播的認知轉(zhuǎn)化為線下體驗，從定制膏方到經(jīng)絡(luò)調(diào)理的完整服務鏈，完成了品牌信任的最終閉環(huán)。

看得見的符號與看不見的文化傳承

在廣譽遠最新版企業(yè)宣傳片中，有個耐人尋味的鏡頭：老藥工布滿皺紋的手正在稱量藥材，電子顯示屏上的成分數(shù)據(jù)同步跳動。這種傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技的對話，恰是品牌傳播的核心密碼——既要守住朱砂印章里的文化魂，也要學會用年輕人聽得懂的語言講故事。

從新聞聯(lián)播里0.8秒的標版廣告，到江蘇衛(wèi)視綜藝中的情景植入；從央視紀錄片式的品牌敘事，到抖音上15秒的「古方新說」系列，廣譽遠正在證明：中醫(yī)藥文化的當代傳播，需要的不僅是歷史底蘊，更是對媒介生態(tài)的精準把控。當你在不同場景反復遇見那個朱砂色標志時，一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對話早已悄然完成。

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