廣譽(yù)遠(yuǎn)廣告中央電視臺(tái)如何成就中醫(yī)藥文化傳播標(biāo)桿？從央視到江蘇衛(wèi)視的媒介矩陣解碼

當(dāng)千年古方遇見現(xiàn)代傳播，中醫(yī)藥品牌如何破局？

站在西安高新路的十字路口，你可能會(huì)被那座青磚灰瓦的中式建筑吸引——廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)醫(yī)館高新路店正用飛檐斗拱訴說著480年的歷史。但當(dāng)這樣的老字號(hào)想要走進(jìn)現(xiàn)代人的生活，僅靠實(shí)體門店的雕梁畫棟遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。數(shù)據(jù)顯示，78%的消費(fèi)者首次接觸中醫(yī)藥品牌仍是通過電視媒介，這正是廣譽(yù)遠(yuǎn)廣告中央電視臺(tái)戰(zhàn)略的底層邏輯。

廣譽(yù)遠(yuǎn)央視廣告：國(guó)家級(jí)平臺(tái)的信任背書

每天19:00整，當(dāng)新聞聯(lián)播的片頭音樂響起，超過1.2億家庭會(huì)在畫面右下角看到那個(gè)熟悉的朱砂色印章——這正是廣譽(yù)遠(yuǎn)標(biāo)志在國(guó)家級(jí)媒體上的視覺烙印。不同于普通商業(yè)廣告，在新聞聯(lián)播前后時(shí)段出現(xiàn)的品牌信息天然帶有權(quán)威認(rèn)證屬性。這種「黃金時(shí)段+國(guó)字號(hào)內(nèi)容」的組合拳，讓品牌知名度在三個(gè)月內(nèi)提升63%。

從江蘇衛(wèi)視到企業(yè)宣傳片的立體傳播

細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣譽(yù)遠(yuǎn)的傳播版圖并不局限于央視。在江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》等頭部綜藝的贊助畫面中，那個(gè)融合了中醫(yī)五行元素的動(dòng)態(tài)logo同樣引人注目。這種跨平臺(tái)投放絕非簡(jiǎn)單復(fù)制內(nèi)容，而是根據(jù)各渠道受眾特點(diǎn)定制化傳播：央視側(cè)重品牌高度，江蘇衛(wèi)視聚焦年輕群體，而時(shí)長(zhǎng)3分鐘的企業(yè)宣傳片則在短視頻平臺(tái)收獲千萬級(jí)播放。

國(guó)醫(yī)館里的真實(shí)療效驗(yàn)證

走進(jìn)廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)醫(yī)館高新路店，古法炮制間飄出的藥香與智能脈診儀的數(shù)字界面形成奇妙對(duì)話。這里日均接待的327位顧客中，有41%明確表示是通過央視廣告知曉品牌。當(dāng)線上傳播的認(rèn)知轉(zhuǎn)化為線下體驗(yàn)，從定制膏方到經(jīng)絡(luò)調(diào)理的完整服務(wù)鏈，完成了品牌信任的最終閉環(huán)。

看得見的符號(hào)與看不見的文化傳承

在廣譽(yù)遠(yuǎn)最新版企業(yè)宣傳片中，有個(gè)耐人尋味的鏡頭：老藥工布滿皺紋的手正在稱量藥材，電子顯示屏上的成分?jǐn)?shù)據(jù)同步跳動(dòng)。這種傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技的對(duì)話，恰是品牌傳播的核心密碼——既要守住朱砂印章里的文化魂，也要學(xué)會(huì)用年輕人聽得懂的語言講故事。

從新聞聯(lián)播里0.8秒的標(biāo)版廣告，到江蘇衛(wèi)視綜藝中的情景植入；從央視紀(jì)錄片式的品牌敘事，到抖音上15秒的「古方新說」系列，廣譽(yù)遠(yuǎn)正在證明：中醫(yī)藥文化的當(dāng)代傳播，需要的不僅是歷史底蘊(yùn)，更是對(duì)媒介生態(tài)的精準(zhǔn)把控。當(dāng)你在不同場(chǎng)景反復(fù)遇見那個(gè)朱砂色標(biāo)志時(shí)，一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)話早已悄然完成。

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