廣譽(yù)遠(yuǎn)酒廣告如何打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者？揭秘機(jī)場(chǎng)店布局與藏紅花養(yǎng)生密碼

當(dāng)你在機(jī)場(chǎng)免稅店匆匆走過(guò)時(shí)，是否曾被紅木展柜里陳列的廣譽(yù)遠(yuǎn)酒類產(chǎn)品吸引？作為擁有480年歷史的老字號(hào)，廣譽(yù)遠(yuǎn)酒類公司正通過(guò)精準(zhǔn)的廣告策略，在高端消費(fèi)市場(chǎng)掀起新浪潮。

廣譽(yù)遠(yuǎn)機(jī)場(chǎng)店：高端消費(fèi)場(chǎng)景的精準(zhǔn)卡位

在北京首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓，廣譽(yù)遠(yuǎn)標(biāo)志性的朱砂紅Logo在奢侈品專區(qū)內(nèi)格外醒目。這個(gè)占地80平米的體驗(yàn)店日均接待超300名旅客，其中70%是年收入50萬(wàn)以上的商務(wù)精英。通過(guò)機(jī)場(chǎng)店場(chǎng)景化營(yíng)銷，消費(fèi)者可以現(xiàn)場(chǎng)品鑒融入廣譽(yù)遠(yuǎn)藏紅花的養(yǎng)生酒系列，觸摸刻有龜齡集秘方的定制酒瓶。

你可能不知道的是，這個(gè)選址策略源自李曉軍廣譽(yù)遠(yuǎn)團(tuán)隊(duì)的大數(shù)據(jù)分析。他們發(fā)現(xiàn)高端酒類消費(fèi)者70%的購(gòu)買決策發(fā)生在差旅場(chǎng)景，而機(jī)場(chǎng)滯留時(shí)間平均2.5小時(shí)，這為深度體驗(yàn)提供了絕佳機(jī)會(huì)。

李曉軍廣譽(yù)遠(yuǎn)：百年傳承與現(xiàn)代商業(yè)的碰撞

作為廣譽(yù)遠(yuǎn)酒類公司現(xiàn)任掌門人，李曉軍將數(shù)字化營(yíng)銷與傳統(tǒng)工藝深度融合。在他主導(dǎo)的廣告企劃中，龜齡集古法釀制過(guò)程被拆解成12個(gè)工藝模塊，通過(guò)3D動(dòng)畫在社交媒體傳播。這種「看得見(jiàn)的傳承」策略，讓年輕消費(fèi)者對(duì)百年老號(hào)的認(rèn)知度提升137%。

在廣譽(yù)遠(yuǎn)產(chǎn)品圖的設(shè)計(jì)上，團(tuán)隊(duì)更創(chuàng)造性地將《本草綱目》手稿元素與極簡(jiǎn)主義結(jié)合。當(dāng)你細(xì)看酒瓶包裝，會(huì)發(fā)現(xiàn)藏紅花圖案以微雕工藝呈現(xiàn)，既符合現(xiàn)代審美又暗含藥食同源理念。

廣譽(yù)遠(yuǎn)藏紅花：從藥食同源看養(yǎng)生酒創(chuàng)新

在杭州某高端會(huì)所的盲測(cè)中，添加廣譽(yù)遠(yuǎn)藏紅花的鹿茸酒以83%的偏好度擊敗傳統(tǒng)茅臺(tái)。這背后是研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)3年的配比實(shí)驗(yàn)：每500ml基酒需融入2.6克伊朗頂級(jí)藏紅花，既保證色澤透亮又不掩蓋基酒香氣。

養(yǎng)生酒賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，廣譽(yù)遠(yuǎn)標(biāo)志圖片中的「古法今用」印章成為品質(zhì)認(rèn)證符號(hào)。消費(fèi)者調(diào)研顯示，帶有這個(gè)標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率比普通款高出41%，印證了傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化在高端市場(chǎng)的溢價(jià)能力。

廣譽(yù)遠(yuǎn)酒類公司：全產(chǎn)業(yè)鏈布局構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘

從山西太谷的萬(wàn)畝中藥材種植基地，到上海陸家嘴的數(shù)字化體驗(yàn)中心，廣譽(yù)遠(yuǎn)構(gòu)建了完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。你可能想不到，那些在廣告中出現(xiàn)的廣譽(yù)遠(yuǎn)產(chǎn)品圖，其實(shí)都經(jīng)過(guò)色彩心理學(xué)優(yōu)化——琥珀色酒液搭配青花瓷紋樣，能激發(fā)83%受眾的購(gòu)買欲望。

在李曉軍廣譽(yù)遠(yuǎn)團(tuán)隊(duì)的規(guī)劃藍(lán)圖中，未來(lái)三年將在全國(guó)20個(gè)國(guó)際機(jī)場(chǎng)復(fù)制「文化體驗(yàn)店」模式。這些門店不僅是銷售終端，更是品牌文化輸出的戰(zhàn)略據(jù)點(diǎn)，預(yù)計(jì)將為集團(tuán)貢獻(xiàn)35%以上的營(yíng)收增長(zhǎng)。

當(dāng)你在下次旅途中看到廣譽(yù)遠(yuǎn)機(jī)場(chǎng)店的朱紅招牌時(shí)，不妨駐足體驗(yàn)這個(gè)百年品牌的現(xiàn)代蛻變。從藏紅花養(yǎng)生秘方到數(shù)字化廣告策略，廣譽(yù)遠(yuǎn)正用中國(guó)智慧重新定義高端酒類消費(fèi)邏輯。

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