首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)傳媒有限公司如何打造中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體生態(tài)圈？從戰(zhàn)略布局到文化賦能的全鏈路解析

中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體的戰(zhàn)略支點(diǎn)在哪里？

當(dāng)你拖著行李箱走過首都機(jī)場(chǎng)的航站樓，可曾注意過那些充滿創(chuàng)意的數(shù)字廣告屏？這正是首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)傳媒有限公司構(gòu)建的超級(jí)流量場(chǎng)。作為中國(guó)年旅客吞吐量超億級(jí)的核心樞紐，這里不僅是交通要塞，更形成了覆蓋3.2億高端人群的媒體矩陣。但如何讓廣告?zhèn)鞑フ嬲龑?shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)？這個(gè)命題始終困擾著眾多品牌主。

朱運(yùn)志團(tuán)隊(duì)的媒體生態(tài)構(gòu)建術(shù)

分管傳媒業(yè)務(wù)的副總經(jīng)理朱運(yùn)志，在2023年媒體戰(zhàn)略會(huì)上特別強(qiáng)調(diào)"場(chǎng)景化服務(wù)"理念。通過部署人臉識(shí)別互動(dòng)屏、AR導(dǎo)航廣告等智能終端，將傳統(tǒng)廣告位升級(jí)為數(shù)字化服務(wù)觸點(diǎn)。在T3航站樓的美食區(qū)，某快餐品牌借助智能屏點(diǎn)餐系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)廣告曝光量與銷售轉(zhuǎn)化率雙提升的典型案例，印證著這種"服務(wù)即媒體"的創(chuàng)新思維。

文藝匯演揭示的企業(yè)文化密碼

去年中秋舉辦的"國(guó)門禮贊"職工文藝匯演，意外成為觀察企業(yè)文化的獨(dú)特窗口。當(dāng)安檢員自編的《守護(hù)者之舞》與傳媒團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的數(shù)字光影秀同臺(tái)時(shí)，展現(xiàn)出硬核科技與人文關(guān)懷的完美融合。這種文化基因也滲透到日常運(yùn)營(yíng)中——在媒體資源銷售后臺(tái)系統(tǒng)里，"客戶體驗(yàn)分"與"創(chuàng)意指數(shù)"被納入KPI考核體系。

總部大樓里的管理智慧

位于順義空港的總部大樓，藏著許多不為人知的運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)?？偨?jīng)理王長(zhǎng)益主導(dǎo)開發(fā)的"航班流量—廣告排期"智能匹配系統(tǒng)，能提前72小時(shí)預(yù)測(cè)各區(qū)域客流動(dòng)線。當(dāng)遇到航班大面積延誤時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推送適合候機(jī)場(chǎng)景的輕娛樂內(nèi)容。這種將航空大數(shù)據(jù)與媒體運(yùn)營(yíng)深度綁定的做法，正是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)注腳。

面試通知背后的用人哲學(xué)

最近發(fā)布的春季招聘公告中，"融媒體運(yùn)營(yíng)"崗位收到超2000份簡(jiǎn)歷。人力資源總監(jiān)劉春晨在面試評(píng)估環(huán)節(jié)特別設(shè)置"突發(fā)事件應(yīng)對(duì)模擬"：要求候選人在15分鐘內(nèi)完成臨時(shí)廣告位的創(chuàng)意提案。這種強(qiáng)調(diào)實(shí)戰(zhàn)能力的選拔機(jī)制，確保了團(tuán)隊(duì)始終保持著行業(yè)前沿的創(chuàng)新能力。

從流量入口到價(jià)值出口的進(jìn)化論

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)傳媒有限公司正經(jīng)歷著從"媒體運(yùn)營(yíng)商"到"場(chǎng)景服務(wù)商"的蛻變。通過將航旅大數(shù)據(jù)、智能物聯(lián)設(shè)備與內(nèi)容創(chuàng)意深度結(jié)合，構(gòu)建起覆蓋旅客全旅程的傳播生態(tài)。當(dāng)你在登機(jī)口掃碼參與品牌互動(dòng)游戲時(shí)，或許就是下一個(gè)傳播革命的開始。

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