中央13臺的廣告如何打動人心？揭秘新聞頻道的傳播密碼

中央13臺的廣告如何突破傳播瓶頸？

作為企業(yè)市場負(fù)責(zé)人，你是否常被這些問題困擾：品牌廣告投放后觸達(dá)率低？公益?zhèn)鞑ルy以引發(fā)社會共鳴？地方衛(wèi)視廣告回放效果不達(dá)預(yù)期？中央13臺作為國家級新聞頻道，憑借獨(dú)特的傳播優(yōu)勢正在改寫廣告投放的游戲規(guī)則。

中央13臺公益廣告：社會價值的溫度傳遞

當(dāng)你打開電視看到《家國情懷》系列公益廣告時，是否注意到那些真實(shí)感人的百姓故事？這類作品以白巖松標(biāo)志性的解說為紐帶，將社會主義核心價值觀融入生活場景。2023年數(shù)據(jù)顯示，中央13臺公益廣告的觀眾主動傳播率高達(dá)37%，遠(yuǎn)超商業(yè)廣告的15%。

中央13臺13時廣告：午間黃金段的精準(zhǔn)觸達(dá)

每天13時的《新聞30分》前廣告時段，藏著多數(shù)人忽略的傳播密碼。這個時段集中了機(jī)關(guān)單位、企業(yè)食堂等集體收視場景，配合甘肅衛(wèi)視廣告回放的區(qū)域補(bǔ)充策略，可實(shí)現(xiàn)全國+地方的立體覆蓋。某家電品牌在此時段投放后，區(qū)域銷量環(huán)比提升42%。

廣告大揭秘：從制作到播出的全流程控制

在中央13臺廣告制作中心，每支廣告需經(jīng)過3輪選題評審。以女主持人海霞參與的《鄉(xiāng)村振興》系列為例，制作團(tuán)隊(duì)會實(shí)地走訪20+縣市采集素材。這種真實(shí)性的把關(guān)，使得廣告的觀眾信任度達(dá)到89%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。