中央13臺(tái)的廣告如何打動(dòng)人心？揭秘新聞?lì)l道的傳播密碼

中央13臺(tái)的廣告如何突破傳播瓶頸？

作為企業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，你是否常被這些問(wèn)題困擾：品牌廣告投放后觸達(dá)率低？公益?zhèn)鞑ルy以引發(fā)社會(huì)共鳴？地方衛(wèi)視廣告回放效果不達(dá)預(yù)期？中央13臺(tái)作為國(guó)家級(jí)新聞?lì)l道，憑借獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)正在改寫廣告投放的游戲規(guī)則。

中央13臺(tái)公益廣告：社會(huì)價(jià)值的溫度傳遞

當(dāng)你打開(kāi)電視看到《家國(guó)情懷》系列公益廣告時(shí)，是否注意到那些真實(shí)感人的百姓故事？這類作品以白巖松標(biāo)志性的解說(shuō)為紐帶，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入生活場(chǎng)景。2023年數(shù)據(jù)顯示，中央13臺(tái)公益廣告的觀眾主動(dòng)傳播率高達(dá)37%，遠(yuǎn)超商業(yè)廣告的15%。

中央13臺(tái)13時(shí)廣告：午間黃金段的精準(zhǔn)觸達(dá)

每天13時(shí)的《新聞30分》前廣告時(shí)段，藏著多數(shù)人忽略的傳播密碼。這個(gè)時(shí)段集中了機(jī)關(guān)單位、企業(yè)食堂等集體收視場(chǎng)景，配合甘肅衛(wèi)視廣告回放的區(qū)域補(bǔ)充策略，可實(shí)現(xiàn)全國(guó)+地方的立體覆蓋。某家電品牌在此時(shí)段投放后，區(qū)域銷量環(huán)比提升42%。

廣告大揭秘：從制作到播出的全流程控制

在中央13臺(tái)廣告制作中心，每支廣告需經(jīng)過(guò)3輪選題評(píng)審。以女主持人海霞參與的《鄉(xiāng)村振興》系列為例，制作團(tuán)隊(duì)會(huì)實(shí)地走訪20+縣市采集素材。這種真實(shí)性的把關(guān)，使得廣告的觀眾信任度達(dá)到89%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

白巖松現(xiàn)象：新聞IP賦能廣告?zhèn)鞑?/h3>
當(dāng)《新聞1+1》片尾出現(xiàn)白巖松代言的公益廣告時(shí)，68%的觀眾表示會(huì)完整觀看。這種權(quán)威主持人的IP效應(yīng)，為廣告內(nèi)容建立了天然的信任背書(shū)。某環(huán)保組織廣告經(jīng)白巖松播報(bào)后，官網(wǎng)訪問(wèn)量單日激增12萬(wàn)次。

區(qū)域傳播的破局之道：甘肅衛(wèi)視廣告回放啟示錄

對(duì)比甘肅衛(wèi)視廣告回放的區(qū)域深耕策略，中央13臺(tái)通過(guò)新聞?lì)l道全國(guó)覆蓋+重點(diǎn)時(shí)段廣告組合，形成了獨(dú)特的傳播矩陣。某西北特產(chǎn)企業(yè)采用雙平臺(tái)投放策略后，產(chǎn)品認(rèn)知度在目標(biāo)區(qū)域提升至91%。

從公益?zhèn)鞑サ缴虡I(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，中央13臺(tái)廣告正在重新定義主流媒體的傳播價(jià)值。當(dāng)社會(huì)責(zé)任與商業(yè)訴求在新聞?lì)l道找到平衡點(diǎn)，品牌獲得的不僅是曝光量，更是深入人心的影響力。

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