當(dāng)企業(yè)主們手握市場推廣預(yù)算時，你是否也在糾結(jié)：在中央1臺投放廣告究竟值不值得？動輒百萬級的廣告費用怎樣才能花在刀刃上？

站在長安街邊的寫字樓里，看著央視大樓的旋轉(zhuǎn)餐廳燈光閃爍，這正是中國品牌傳播的制高點。但想要在《新聞聯(lián)播》前后插播品牌廣告，你需要掌握精準(zhǔn)的投放策略。

中央1臺綜合廣告的黃金時段價值

每天19:00-21:00的黃金時段，央視綜合頻道的廣告價值堪比城市核心地段的戶外大屏。根據(jù)2023年廣告招標(biāo)數(shù)據(jù)，《天氣預(yù)報》前15秒廣告位的年度標(biāo)王價格達(dá)到3.2億元，平均每秒價值超過2萬元。不過別被這個數(shù)字嚇退，實際上不同時段的報價跨度極大：

• 《朝聞天下》早間檔的廣告價格約為黃金時段的1/5
• 午間《新聞30分》廣告位性價比最高
• 周末黃金劇場插播廣告溢價率可達(dá)30%

中央1臺廣告一年價格的預(yù)算拆解

某國產(chǎn)新能源汽車品牌的實戰(zhàn)案例值得參考：他們將全年廣告預(yù)算拆分為基礎(chǔ)曝光（8000萬）+事件營銷（3000萬）+精準(zhǔn)投放（1500萬）三大模塊。其中基礎(chǔ)曝光主要覆蓋《新聞聯(lián)播》前倒一（約600萬/周）和《焦點訪談》后廣告位（約450萬/周）。

中央1臺廣告1秒多少錢的報價規(guī)律

央視廣告的計價體系就像精密的瑞士手表：

1. 基礎(chǔ)定價：黃金時段15秒廣告基準(zhǔn)價約18萬元
2. 時段系數(shù)：19:30-20:00時段系數(shù)1.5，其他時段按0.3-1.2浮動
3. 頻次折扣：連續(xù)投放4周可享9折優(yōu)惠
4. 特殊資源：《春節(jié)聯(lián)歡晚會》廣告每秒報價超30萬元

精準(zhǔn)廣告投放的央視解決方案

在2023年廣告招標(biāo)會上，央視正式推出「北斗投放系統(tǒng)」，這套智能工具能幫廣告主實現(xiàn)：

• 基于收視率預(yù)測的時段優(yōu)選
• 跨頻道組合投放的智能排期
• 實時效果監(jiān)測與預(yù)算調(diào)控

某奶粉品牌通過該系統(tǒng)將廣告觸達(dá)率提升了27%，同時節(jié)省了15%的無效曝光成本。

中央1臺廣告節(jié)目表的編排智慧

央視節(jié)目編排就像圍棋博弈，廣告主需要看懂這張時間地圖：

• 周間節(jié)目以新聞類為主，適合政務(wù)類廣告
• 周末重點布局綜藝劇場，快消品的主戰(zhàn)場
• 節(jié)假日特別編排時段的溢價空間可達(dá)200%

廣告投放工作的專業(yè)解碼

在央視大樓的廣告運營中心，專業(yè)團隊每天處理著這樣的工作流程：需求診斷→資源匹配→創(chuàng)意審核→投放執(zhí)行→效果復(fù)盤。某次家電品牌的緊急投放案例中，團隊在48小時內(nèi)完成了從方案制定到廣告播出的全流程。

看著央視大樓外墻的LED屏幕輪播著各品牌廣告，你會發(fā)現(xiàn)那些持續(xù)投放的企業(yè)都在做對三件事：選對時段、用對策略、跟對團隊。當(dāng)你的品牌廣告出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》前的黃金位置時，那不僅是曝光量的保證，更是品牌力的加冕禮。

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