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微信公眾號(hào)
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站在車水馬龍的十字路口，你可能正在為餐飲店的獲客成本發(fā)愁，或是為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的新生招募焦慮。那些穿梭在城市血管中的公交車，后窗上跳動(dòng)的廣告畫面是否曾讓你心動(dòng)？但真正阻礙你決策的，往往是這三個(gè)靈魂拷問：這個(gè)移動(dòng)廣告牌到底值不值？我的預(yù)算夠不夠？效果能不能量化？
打開計(jì)價(jià)器，首先要明白公交廣告的定價(jià)邏輯。不同于地鐵站的固定展位，車載屏幕的計(jì)費(fèi)體系就像城市交通網(wǎng)般復(fù)雜。以二線城市為例，單輛公交車后窗LED屏的月租費(fèi)在1800-3500元區(qū)間浮動(dòng)，這個(gè)價(jià)格差源自三個(gè)維度：線路客流量（早晚高峰途經(jīng)商業(yè)區(qū)的黃金線路溢價(jià)30%）、播放頻次（每分鐘輪播3-5次為基準(zhǔn)）以及時(shí)段組合（早7-9點(diǎn)+晚5-7點(diǎn)的套餐價(jià)通常比全天播放便宜15%）。
我們解剖某省會(huì)城市的真實(shí)報(bào)價(jià)單會(huì)發(fā)現(xiàn)：
| 廣告形式 | 單輛月費(fèi) | 線路套餐（10輛起） | 附加服務(wù) |
|---|---|---|---|
| 后窗LED屏 | ￥2800 | ￥23500/月 | 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)+5% |
| 車身全貼 | ￥6500 | ￥58000/月 | 設(shè)計(jì)費(fèi)豁免 |
| 座套頭套組合 | ￥1200 | ￥9800/月 | 每月?lián)Q洗服務(wù) |
價(jià)目表背后的隱藏規(guī)則是：3個(gè)月起投可享9折、預(yù)付全年費(fèi)用送1個(gè)月空檔期、跨線路組合投放減免15%服務(wù)費(fèi)。
當(dāng)你想把品牌logo印在車身上時(shí)，收費(fèi)模式就像調(diào)色板般多樣。全車貼膜廣告按平方米計(jì)價(jià)，普通公交的展開面積約35㎡，單次制作+張貼的人工成本在800-1200元之間。若是局部創(chuàng)意貼（比如只覆蓋車窗以下部位），費(fèi)用會(huì)直降40%，但要求圖案必須預(yù)留安全觀察區(qū)。這里有個(gè)省錢的秘訣：與廣告公司簽訂年度框架協(xié)議，可將單次制作成本壓縮30%。
這個(gè)被低估的黃金位正在成為新寵。座套廣告的巧妙之處在于強(qiáng)制曝光——每個(gè)乘客至少有15分鐘凝視時(shí)間。某連鎖英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在200輛公交車上投放座套廣告三個(gè)月后，到店咨詢量提升27%。收費(fèi)模式通常按套計(jì)價(jià)，單套（頭套+座套）月租金8-12元，千套起投可享7折優(yōu)惠。更聰明的方法是選擇高校線路+商務(wù)區(qū)線路組合投放，轉(zhuǎn)化率比隨機(jī)投放高出43%。
炸雞排、奶茶制作的培訓(xùn)廣告在車廂內(nèi)格外抓人眼球。這類廣告要抓住三個(gè)黃金法則：
聰明的廣告主會(huì)像炒股一樣構(gòu)建投放組合。建議將預(yù)算拆分為三部分：
當(dāng)你在等紅綠燈時(shí)凝視前方公交車的廣告屏，那跳動(dòng)的不僅是像素點(diǎn)，更是無數(shù)商家博弈流量紅利的戰(zhàn)場(chǎng)。選擇公交廣告從來不是簡(jiǎn)單的費(fèi)用支付，而是對(duì)城市人群動(dòng)線的精準(zhǔn)把控?，F(xiàn)在，是時(shí)候把你的品牌故事寫進(jìn)這座城市的流動(dòng)畫卷了。
本篇文章關(guān)鍵詞： 公交車后窗顯示屏廣告 公交車投屏廣告費(fèi)用 公交車廣告價(jià)目表 座套廣告投放 小吃培訓(xùn)廣告
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