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作為中國(guó)家長(zhǎng)，你一定在央視熒屏上看過(guò)無(wú)數(shù)奶粉廣告。從黃金時(shí)段的《新聞聯(lián)播》貼片到少兒頻道的動(dòng)畫(huà)贊助，不同品牌用各具特色的廣告爭(zhēng)奪消費(fèi)者信任。如何在鋪天蓋地的宣傳中辨別真正優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品？本文將帶你拆解央視奶粉廣告背后的選擇邏輯。
當(dāng)飛鶴奶粉在CCTV9紀(jì)錄頻道投放『更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)』廣告時(shí)，這種差異化策略精準(zhǔn)擊中了家長(zhǎng)痛點(diǎn)。相較于國(guó)外奶粉廣告強(qiáng)調(diào)的「原裝進(jìn)口」，飛鶴通過(guò)國(guó)家級(jí)媒體背書(shū)強(qiáng)化本土研發(fā)優(yōu)勢(shì)。其廣告中展示的北緯47°黃金奶源帶可視化呈現(xiàn)，配合中國(guó)母乳研究院數(shù)據(jù)，建立了專業(yè)可信度。
近三年央視廣告中，羊奶粉品牌投放量增長(zhǎng)37%。這類產(chǎn)品主打分子小、易吸收的特性，在《健康之路》等科普欄目植入營(yíng)養(yǎng)專家解讀。但要注意識(shí)別認(rèn)證標(biāo)識(shí)，正規(guī)產(chǎn)品應(yīng)具備嬰幼兒配方食品注冊(cè)號(hào)（YP開(kāi)頭），避免被過(guò)度營(yíng)銷話術(shù)誤導(dǎo)。
雖然海外品牌在中央少兒頻道奶粉廣告中仍占28%時(shí)段，但其廣告語(yǔ)常出現(xiàn)水土不服。某歐洲品牌曾因直接翻譯的「最接近母乳」宣傳被監(jiān)管部門(mén)約談。建議觀眾重點(diǎn)查看中文標(biāo)簽的配方表，比對(duì)乳清蛋白與酪蛋白比例是否符合國(guó)標(biāo)。
2008年前三鹿確實(shí)通過(guò)央視廣告建立過(guò)國(guó)民品牌形象，這段歷史更提醒我們要理性看待廣告背書(shū)。現(xiàn)今央視廣告審查已建立五重過(guò)濾機(jī)制，所有在播奶粉廣告必須提供配方注冊(cè)證明、臨床試驗(yàn)報(bào)告等12項(xiàng)資質(zhì)文件。
在央視早間養(yǎng)生節(jié)目時(shí)段，伊利欣活精準(zhǔn)鎖定45歲以上人群。其廣告巧妙植入膳食纖維、鈣鐵鋅等元素含量對(duì)比圖，配合《夕陽(yáng)紅》欄目專家訪談，形成場(chǎng)景化營(yíng)銷閉環(huán)。這類產(chǎn)品選擇時(shí)要重點(diǎn)關(guān)注鈉含量控制，建議選擇每100g含量低于300mg的產(chǎn)品。
通過(guò)分析央視奶粉廣告的投放規(guī)律可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)家級(jí)媒體背書(shū)+科學(xué)可視化呈現(xiàn)已成主流趨勢(shì)。建議消費(fèi)者結(jié)合廣告信息在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)站查驗(yàn)配方注冊(cè)信息，同時(shí)參考中國(guó)嬰幼兒配方奶粉追溯平臺(tái)數(shù)據(jù)，做出理性決策。
本篇文章關(guān)鍵詞： 中央電視臺(tái)奶粉廣告完整版 飛鶴奶粉廣告cctv9 國(guó)外奶粉廣告 伊利欣活中老年奶粉廣告
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