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當(dāng)你在深夜刷到那些令人眼眶發(fā)熱的公益廣告時，是否想過這些作品背后的創(chuàng)作密碼？從2011年聚焦留守兒童的《一盞燈》，到2013年春運(yùn)主題的《回家》，再到2017年引發(fā)全民熱議的文明禮儀系列，CCTV13公益廣告用持續(xù)創(chuàng)新的敘事方式，在億萬觀眾心中種下溫暖的種子。
八年前那支用留守兒童視角拍攝的《一盞燈》，至今仍在短視頻平臺被反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)。廣告中搖晃的手電筒光束，既是貧困山區(qū)兒童對知識的渴求，也是央視公益廣告從說教式傳播轉(zhuǎn)向情感共鳴的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這種以微觀敘事承載宏大主題的創(chuàng)作手法，在后續(xù)的2013cctv廣告《餃子篇》中得到進(jìn)一步強(qiáng)化。
當(dāng)我們在研究央視公益老廣告時，不可忽視泰國廣告的啟發(fā)作用。那些將市井生活細(xì)節(jié)與戲劇化轉(zhuǎn)折完美融合的創(chuàng)意，在2017年CCTV13公益廣告中得到本土化改良。比如垃圾分類主題廣告中收廢品老人與白領(lǐng)的互動場景，就巧妙借鑒了泰國廣告以小見大的敘事智慧。
四年前春運(yùn)特別企劃《回家》系列首次采用4K拍攝技術(shù)，在火車站實(shí)景捕捉的每個淚目瞬間，都為后續(xù)作品樹立了技術(shù)標(biāo)桿。這種紀(jì)錄片式的拍攝手法，在2017年文明禮儀廣告中升級為多線敘事結(jié)構(gòu)，通過快遞員、教師、醫(yī)生三個平行視角展現(xiàn)城市溫度。
從傳統(tǒng)電視單向傳播到新媒體矩陣聯(lián)動，2017年作品特別設(shè)置「暖心時刻」社交媒體話題，成功將電視端的感動延續(xù)到移動端。這種傳播策略既延續(xù)了以前的公益暖心廣告的核心理念，又通過H5互動、VR全景等技術(shù)手段構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)。
當(dāng)我們將這些散落在時光里的珍珠串聯(lián)，就能清晰看到中國公益廣告的進(jìn)化軌跡——用技術(shù)突破作為載體，以人文關(guān)懷作為靈魂，在時代脈搏與個體命運(yùn)的交匯處，書寫直抵人心的中國故事。
本篇文章關(guān)鍵詞： 2017年cctv13公益廣告 2013cctv廣告 央視公益老廣告 泰國公益感人廣告
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