電視上打廣告要多少費(fèi)用

當(dāng)你的市場部同事提議投放電視廣告時，你或許正在反復(fù)計算：在電視上打廣告多少錢才劃算？會議室投影儀上播放的競品廣告畫面，是否意味著必須承受高額預(yù)算？其實電視廣告定價體系遠(yuǎn)比想象中透明，關(guān)鍵在于掌握細(xì)分維度的定價規(guī)律。

央視1臺廣告投放價格的晝夜法則

作為國家級傳播平臺，央視1臺廣告投放價格遵循嚴(yán)格的時段分級制度。黃金時段（19:00-21:00）的15秒廣告報價可達(dá)28-36萬元/次，而凌晨時段的同規(guī)格廣告可能只需3-5萬元。這種價格差源自2000年中央電視廣告定價機(jī)制改革，當(dāng)年《新聞聯(lián)播》前廣告位首次突破百萬大關(guān)，確立了時段價值的評估模型。

電視廣告15秒帶詳情的成本倍增效應(yīng)

當(dāng)廣告時長從常規(guī)的5秒提示性廣告擴(kuò)展到15秒帶詳情版本時，制作成本通常增加80%-120%。某家電品牌在新品上市季投放的電視廣告15秒帶詳情版本，單條制作費(fèi)達(dá)45萬元，這意味著在央視1臺黃金時段單次播放的綜合成本（制作+投放）可能突破70萬元。但值得關(guān)注的是，這類深度解說廣告的觀眾留存率比5秒廣告高出3.2倍。

海信電視2000秒廣告的投放策略

家電行業(yè)標(biāo)桿案例顯示，海信電視2000秒廣告采用碎片化投放模式。將2000秒廣告拆分為40條50秒短片，在20個省級衛(wèi)視的午間劇場時段連續(xù)投放30天。這種"長內(nèi)容+多觸點"的組合策略，使單觀眾觸達(dá)成本降低至0.17元，相比傳統(tǒng)黃金時段集中投放模式效率提升42%。

創(chuàng)維電視廣告100多秒的轉(zhuǎn)化密碼

創(chuàng)維某次新品上市的107秒電視廣告驗證了長視頻的價值：通過植入產(chǎn)品使用場景劇，在湖南衛(wèi)視《金鷹獨播劇場》插播期間，帶動官網(wǎng)訪問量激增580%。雖然100多秒廣告的單次投放成本高達(dá)48萬元，但測算顯示其單次播放帶來的潛在客戶量相當(dāng)于15秒廣告的7.3倍。

2000年中央電視廣告價格啟示錄

回溯2000年中央電視廣告招標(biāo)會，當(dāng)年的"標(biāo)王"中標(biāo)價是1.2億元。按當(dāng)前購買力折算相當(dāng)于約3.5億元，但如今企業(yè)可通過組合投放實現(xiàn)同等曝光：在央視1臺非黃金時段（如10:00-11:30）搭配3個省級衛(wèi)視晚高峰時段，用6800萬預(yù)算即可覆蓋1.2億目標(biāo)人群，這種跨平臺聯(lián)投模式已成為主流選擇。

優(yōu)化電視廣告預(yù)算的3個核心技術(shù)

1. 時段組合算法：將70%預(yù)算投入高性價比時段（如18:00-19:00），30%用于黃金時段品牌曝光
2. 長短視頻嵌套：5秒品牌標(biāo)版+15秒功能解說+30秒情景劇的組合投放
3. 效果歸因系統(tǒng)：通過運(yùn)營商數(shù)據(jù)匹配廣告播放時段與官網(wǎng)訪問IP，精確計算轉(zhuǎn)化成本

輸入目標(biāo)觀眾數(shù)：_________萬人選擇投放平臺：央視（）衛(wèi)視（）地方臺（）期望投放時長：5秒（）15秒（）30秒（）預(yù)估總成本范圍：○○○○○○○

從海信電視2000秒廣告的精細(xì)化運(yùn)營，到創(chuàng)維百秒長視頻的轉(zhuǎn)化突破，電視廣告正在從粗放式投放轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)化營銷。掌握這些定價規(guī)律與策略組合，下次討論電視上打廣告要多少費(fèi)用時，你將成為會議室里最懂成本控制的行家。

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