當(dāng)農(nóng)耕綜藝遇上城市動(dòng)脈

站在北京西二旗地鐵換乘通道，你可能在早高峰被人流推著前進(jìn)時(shí)，突然被十米長的稻田實(shí)景畫面吸引。這正是《種地吧》第二季地鐵廣告帶來的沉浸式體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，同類綜藝廣告平均觸達(dá)率僅17%，而該季廣告點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率卻達(dá)到38.6%。

種地吧第二季廣告統(tǒng)計(jì)：數(shù)據(jù)背后的傳播密碼

從CTR監(jiān)測平臺(tái)獲取的數(shù)據(jù)顯示，在投放首周就創(chuàng)造了1.2億人次曝光量。特別值得注意的是，工作日晚7-9點(diǎn)的觸達(dá)效率是日間時(shí)段的2.3倍。這與上班族通勤時(shí)段的情緒需求高度吻合——疲憊的都市人更易被綠色田野場景觸動(dòng)。

中插廣告如何提升用戶停留時(shí)長？

在杭州鳳起路站的互動(dòng)裝置區(qū)，觀眾掃碼即可觀看15秒定制版中插廣告。這套系統(tǒng)將用戶停留時(shí)長從平均12秒提升至45秒。秘密在于動(dòng)態(tài)內(nèi)容生成技術(shù)：當(dāng)檢測到多人駐足時(shí)，屏幕會(huì)自動(dòng)切換為多人互動(dòng)游戲模式。

安慕希廣告植入：場景化營銷的成功示范

你可能在觀看口播廣告片頭時(shí)注意到，主持人在麥田里舉起的酸奶包裝特意做了磨砂質(zhì)感處理。這正是安慕希要求的「勞作感」視覺符號(hào)。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，該場景使產(chǎn)品記憶度提升67%，遠(yuǎn)超常規(guī)TVC廣告40%的行業(yè)均值。

從第一季到第三季的進(jìn)化軌跡

對(duì)比種地吧第一季廣告商名單可以發(fā)現(xiàn)，第二季新增了12家本土品牌。某母嬰品牌市場總監(jiān)透露：「我們看中的是節(jié)目從第二季開始構(gòu)建的『家庭共賞』場景，這與第三季地鐵宣傳規(guī)劃中的親子互動(dòng)區(qū)完美契合?！?/p>

口播廣告片頭的設(shè)計(jì)玄機(jī)

細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，每期開場30秒口播廣告的BGM都融入了鋤地聲采樣。這種聽覺錨定策略使廣告辨識(shí)度提升89%。在上海徐家匯站的AR體驗(yàn)區(qū)，觀眾甚至能通過手勢動(dòng)作「揮動(dòng)」虛擬鋤頭觸發(fā)隱藏廣告彩蛋。

都市田野的能量共振

當(dāng)我們拆解廣州珠江新城站的全息投影廣告時(shí)，發(fā)現(xiàn)其色溫特意調(diào)至5500K——最接近正午陽光的數(shù)值。這種細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)讓廣告點(diǎn)擊率比周邊商業(yè)廣告高出41%。從第一季試水到第二季爆發(fā)，再到正在籌備的種地吧第三季地鐵宣傳，這條綠色傳播鏈正在重構(gòu)城市流量場的游戲規(guī)則。

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