電梯靜態(tài)廣告收費(fèi)多少錢一個(gè)月？2023年定價(jià)策略與投放實(shí)戰(zhàn)指南

電梯靜態(tài)廣告收費(fèi)多少錢一個(gè)月？2023年實(shí)戰(zhàn)指南

最近有位做少兒培訓(xùn)的張老板向我吐槽：'在寫字樓電梯貼了三個(gè)月海報(bào)，物業(yè)報(bào)價(jià)從8000直接漲到1萬(wàn)2，這收費(fèi)到底有沒有譜？'這樣的困惑并非個(gè)例。據(jù)《2023中國(guó)社區(qū)媒體發(fā)展報(bào)告》顯示，78%的中小企業(yè)在電梯廣告投放中存在成本核算不清晰、區(qū)域定價(jià)差異大等痛點(diǎn)。

電梯廣告投放怎么收費(fèi)？?jī)煞N主流模式解析

你走進(jìn)寫字樓電梯時(shí)，是否注意過靜態(tài)框架廣告和電子屏輪播的區(qū)別？這兩種主流形式直接決定成本結(jié)構(gòu)。北京朝陽(yáng)區(qū)某高端社區(qū)物業(yè)經(jīng)理透露：'框架廣告位月租普遍在600-1500元/臺(tái)，電子屏則按15-30秒/次的輪播頻次計(jì)費(fèi)，月費(fèi)約2000-5000元。'

以成都春熙路商圈為例，電梯靜態(tài)廣告收費(fèi)單價(jià)呈現(xiàn)明顯梯度：

甲級(jí)寫字樓：1200-1800元/臺(tái)/月
中端社區(qū)：800-1200元/臺(tái)/月
新興開發(fā)區(qū)：500-800元/臺(tái)/月而電梯投屏廣告收費(fèi)通常采用CPM（千次曝光成本）模式，每臺(tái)設(shè)備日均播放120次，月均收費(fèi)=基礎(chǔ)設(shè)備費(fèi)（1500元）+CPM附加費(fèi)。

廣告公司和物業(yè)電梯廣告合作方案的三大要點(diǎn)

某連鎖健身品牌的市場(chǎng)總監(jiān)分享經(jīng)驗(yàn)：'我們通過廣告公司打包簽約20個(gè)小區(qū)，比單獨(dú)對(duì)接物業(yè)節(jié)省23%成本。'成熟的合作方案通常包含：

資源置換模式：用免費(fèi)設(shè)備換取廣告位
收益分成模式：物業(yè)抽取廣告收益的30-40%
保底+分成模式：月付2000元基礎(chǔ)費(fèi)+15%收益提成

最近接觸的案例顯示，成都某中型物業(yè)公司給出的電梯廣告收費(fèi)單價(jià)包含清潔維護(hù)費(fèi)，這提示我們?cè)诤灱s時(shí)要明確費(fèi)用構(gòu)成。建議要求物業(yè)提供同區(qū)位歷史合作數(shù)據(jù)作為議價(jià)依據(jù)。

尋找電梯廣告投放的客戶怎么找的實(shí)戰(zhàn)技巧

'上個(gè)月我們幫奶粉品牌在30個(gè)母嬰社區(qū)精準(zhǔn)投放，轉(zhuǎn)化率提升18%。'某本地廣告公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)透露，他們通過三步鎖定目標(biāo)客戶：

建立物業(yè)資源地圖：按社區(qū)房?jī)r(jià)、入住率、梯戶比分級(jí)
搭建智能比價(jià)系統(tǒng)：動(dòng)態(tài)追蹤成都電梯廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
設(shè)計(jì)場(chǎng)景化套餐：比如'教育機(jī)構(gòu)開學(xué)季套餐'包含周邊3公里5個(gè)社區(qū)

實(shí)際操作中要注意，不同時(shí)段廣告位的溢價(jià)空間差異顯著。比如杭州某高端樓盤在雙十一期間的電子屏報(bào)價(jià)上漲40%，但配合快遞柜廣告打包購(gòu)買可獲得折扣。

從成本控制到效果評(píng)估的完整解決方案

建議采用'3×3評(píng)估矩陣'：

空間維度：社區(qū)定位/人流量/競(jìng)品出現(xiàn)率
時(shí)間維度：早高峰/午間/晚間曝光質(zhì)量
成本維度：靜態(tài)廣告收費(fèi)單價(jià)/CPM成本/維護(hù)費(fèi)用

某寵物食品品牌的投放數(shù)據(jù)顯示，在選取月費(fèi)900元左右的中端社區(qū)時(shí)，配合電梯投屏廣告收費(fèi)套餐，獲客成本降低34%。關(guān)鍵是要建立動(dòng)態(tài)調(diào)價(jià)機(jī)制，比如簽訂季度合約時(shí)可約定價(jià)格浮動(dòng)范圍。

（注：文中數(shù)據(jù)來(lái)自艾瑞咨詢2023年Q2行業(yè)報(bào)告及筆者實(shí)操案例庫(kù)）

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