中國策劃大師葉茂中進(jìn)階：揭秘營銷鬼才的實(shí)戰(zhàn)方法論全公開

你在品牌建設(shè)中是否遇到過這些困境？

打開電腦看到滿屏的同質(zhì)化廣告，翻著報表里停滯不前的轉(zhuǎn)化率，你是否也在困惑：為什么同樣的預(yù)算投入，別人的品牌能殺出重圍？當(dāng)市場部拿著第5版提案說"這次肯定能刷屏"時，你心里是否隱隱覺得創(chuàng)意似曾相識？這正是絕大多數(shù)企業(yè)面臨的真實(shí)困境——在信息爆炸時代，品牌如何穿透噪音直達(dá)消費(fèi)者心智。

中國策劃研究院院長的沖突理論

作為中國營銷第一人，葉茂中提出的"沖突理論"直擊營銷本質(zhì)。他在《營銷的16個關(guān)鍵詞》中強(qiáng)調(diào)："三流營銷發(fā)現(xiàn)沖突，二流營銷解決沖突，一流營銷制造沖突"。這個理論在烏江榨菜案例中得到完美印證——當(dāng)市場普遍主打"下飯伴侶"時，葉茂中團(tuán)隊(duì)挖掘出"中國好味道"的文化沖突，用《中國好聲音》式紀(jì)錄片掀起品類革命。

中國廣告之王的創(chuàng)意爆破法

復(fù)盤葉茂中策劃案例庫，你會發(fā)現(xiàn)"重復(fù)洗腦+視覺錘"的組合拳屢試不爽。從"海瀾之家，男人的衣柜"的7次重復(fù)廣告語，到趕集網(wǎng)姚晨騎毛驢的魔性畫面，這些看似"簡單粗暴"的操作實(shí)則暗合認(rèn)知規(guī)律。正如他在《廣告人手記》中所述："要讓消費(fèi)者記住，就要像釘子一樣敲進(jìn)他們的腦海"。

中國十大廣告創(chuàng)意大師的實(shí)戰(zhàn)框架

需求深潛：葉茂中團(tuán)隊(duì)操刀真功夫餐飲時，用21天吃遍全國快餐店的笨辦法，最終提煉出"營養(yǎng)還是蒸的好"的核心價值
符號戰(zhàn)爭：為柒牌男裝設(shè)計的李連杰太極形象，將傳統(tǒng)文化符號與現(xiàn)代時尚完美融合
場景滲透：紅星美凱龍"2天來了"的促銷策略，創(chuàng)造了家居行業(yè)單日3.6億的銷售神話

營銷鬼才葉茂中書籍的智慧結(jié)晶

翻開《沖突》扉頁，你會看到這樣一句話："營銷的本質(zhì)是研究人，而不是產(chǎn)品"。這種用戶思維貫穿在葉茂中所有著作中。《吃功夫練真功》案例集里記錄的58個實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目，每個都是對消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)狙擊。建議營銷人常備《營銷的16個關(guān)鍵詞》，書中"洞察、沖突、重復(fù)"等章節(jié)值得反復(fù)研讀。

中國營銷第一人的時代啟示

當(dāng)數(shù)字化浪潮席卷而來，葉茂中方法論是否過時？看看近年爆火的B站《后浪》視頻就知道答案——其核心仍是制造代際沖突。在短視頻時代，"30歲的人不該看XX"式的沖突制造，照樣能引發(fā)病毒傳播。關(guān)鍵是要像葉茂中當(dāng)年做雅客V9那樣，找到品類創(chuàng)新的爆破點(diǎn)。

從鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的策劃案到百億品牌的操盤手，葉茂中用30年實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證了一個真理：營銷戰(zhàn)場永遠(yuǎn)在消費(fèi)者心智中。那些質(zhì)疑"洗腦廣告過時"的人，可能還沒讀懂這位策劃大師的底層代碼。

本篇文章關(guān)鍵詞：葉茂中營銷策劃廣告創(chuàng)意沖突理論品牌定位