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周末晚上準(zhǔn)備用新買的TCL85英寸電視追劇時(shí)，15秒開機(jī)廣告強(qiáng)行霸占全屏，劇情高潮時(shí)又跳出貼片廣告——這樣的場(chǎng)景你是否似曾相識(shí)？2023年消費(fèi)者報(bào)告顯示，78%的智能電視用戶對(duì)系統(tǒng)廣告表示強(qiáng)烈不滿。作為國(guó)產(chǎn)電視領(lǐng)軍品牌，TCL的廣告策略與去廣告方案自然成為消費(fèi)者決策的核心關(guān)注點(diǎn)。
我們實(shí)驗(yàn)室對(duì)TCL 85Q10G、75C735等熱門機(jī)型展開為期30天的監(jiān)測(cè)。實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：開機(jī)廣告平均時(shí)長(zhǎng)15秒（支持3秒后手動(dòng)跳過(guò)），待機(jī)喚醒廣告出現(xiàn)概率約20%，點(diǎn)播內(nèi)容前的貼片廣告時(shí)長(zhǎng)普遍為45秒。值得注意的是，TCL廣告宣傳片多集中在品牌促銷節(jié)點(diǎn)，如雙11期間開機(jī)廣告出現(xiàn)頻率提升至每日首次開機(jī)必現(xiàn)。
追求純凈體驗(yàn)的用戶可重點(diǎn)關(guān)注TCL雷鳥系列。以2023年新發(fā)布的TCL雷鳥鵬7 Pro為例，該機(jī)型從硬件層面移除廣告模塊，開機(jī)直達(dá)瀑布流主頁(yè)。需注意海外版TCL電視（如美國(guó)Bestbuy渠道機(jī)型）普遍無(wú)開機(jī)廣告，但存在系統(tǒng)兼容性問(wèn)題。選購(gòu)時(shí)認(rèn)準(zhǔn)包裝盒標(biāo)注的"ADS-FREE"標(biāo)識(shí)最可靠。
現(xiàn)有三種主流解決方案：1）在『設(shè)置-系統(tǒng)-廣告服務(wù)』中關(guān)閉個(gè)性化推薦（可減少30%廣告）；2）撥打95105810客服熱線，引用《智能電視開機(jī)廣告服務(wù)規(guī)范》要求關(guān)閉廣告（成功率約65%）；3）通過(guò)ADB調(diào)試模式禁用廣告組件（需USB調(diào)試權(quán)限，存在系統(tǒng)更新風(fēng)險(xiǎn)）。建議普通用戶優(yōu)先選擇官方客服渠道，保留服務(wù)工單作為維權(quán)憑證。
即日起至2023年12月31日，購(gòu)買TCLX11G、Q10H等指定機(jī)型，在『TCL客廳云』APP完成設(shè)備綁定后，可領(lǐng)取騰訊視頻/愛(ài)奇藝/芒果TV年卡三選一。實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)將會(huì)員賬號(hào)同時(shí)綁定手機(jī)和電視端，可額外獲得3個(gè)月延長(zhǎng)期。注意該福利與電商平臺(tái)贈(zèng)品互斥，建議保留完整開箱視頻作為核銷憑證。
TCL華星光電自主研發(fā)的8K MLED屏幕技術(shù)，使得廣告畫面呈現(xiàn)更精準(zhǔn)的色彩表現(xiàn)。這種硬件優(yōu)勢(shì)反而成為用戶接受廣告的潛在理由——畢竟在85英寸4K巨幕上，品牌廣告宣傳片的視覺(jué)沖擊力確實(shí)令人印象深刻。但真正的破局點(diǎn)在于TCL最新推出的廣告分級(jí)系統(tǒng)，用戶可通過(guò)完成品牌問(wèn)卷主動(dòng)選擇偏好的廣告類型，將干擾轉(zhuǎn)化為有效信息獲取。
從實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，TCL電視廣告總量處于行業(yè)中等水平，但通過(guò)科學(xué)的設(shè)備選擇和系統(tǒng)設(shè)置，完全能打造出廣告干擾率低于5%的家庭影院系統(tǒng)。建議注重體驗(yàn)的用戶優(yōu)先選擇雷鳥系列，搭配官方提供的會(huì)員福利，在85英寸巨幕上享受真正暢快的觀影體驗(yàn)。
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