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微信公眾號(hào)
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清晨刷朋友圈時(shí)，您是否也被那條黑金配色的賓利廣告截停手指？畫面里流暢的車身曲線搭配陳楚生《有沒有人告訴你》的鋼琴改編版，高級(jí)感撲面而來。據(jù)第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度微信生態(tài)奢侈品廣告曝光量同比激增217%，其中賓利廣告的CTR（點(diǎn)擊率）高出行業(yè)均值2.3倍。
廣告配樂選擇絕非偶然。陳楚生2007年的經(jīng)典作品經(jīng)過交響樂化改編后，在測(cè)試組的記憶留存率提升41%。這種「懷舊旋律+奢華場(chǎng)景」的組合，精準(zhǔn)擊中了35-45歲目標(biāo)客群的情感共鳴點(diǎn)。更值得關(guān)注的是，當(dāng)您第二次刷到同系列廣告時(shí)，配樂會(huì)自動(dòng)切換為節(jié)奏感更強(qiáng)的電子混音版——這是DSP（需求方平臺(tái)）根據(jù)用戶停留時(shí)長(zhǎng)做的動(dòng)態(tài)優(yōu)化。
那張引發(fā)熱議的「賓利廣告女模特惡搞」表情包，實(shí)為品牌方精心設(shè)計(jì)的傳播支點(diǎn)。原廣告中模特的冷艷表情被二次創(chuàng)作后，在微信生態(tài)的傳播量達(dá)到官方廣告的7.8倍。這種UGC（用戶生成內(nèi)容）的意外爆發(fā)，讓賓利廣告的CPA（單次獲客成本）下降至奢侈品行業(yè)平均值的63%。
當(dāng)您第5次看到同款賓利廣告時(shí)，可能已經(jīng)觸發(fā)平臺(tái)的「重度曝光預(yù)警機(jī)制」。建議先檢查微信廣告興趣標(biāo)簽設(shè)置：在「我-設(shè)置-個(gè)人信息與權(quán)限-個(gè)性化廣告管理」中，可關(guān)閉「奢侈品與汽車」類目追蹤。若仍持續(xù)接收，說明算法已通過LBS（地理位置服務(wù)）判定您常出入高端商圈。
賓利采用的RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）系統(tǒng)能同時(shí)對(duì)接12家DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）。當(dāng)系統(tǒng)檢測(cè)到用戶單日查看廣告超過3次，會(huì)自動(dòng)激活「高凈值用戶培育模型」，這正是朋友圈刷到廣告頻次突增的技術(shù)成因。建議使用微信「廣告反饋」功能提交屏蔽請(qǐng)求，系統(tǒng)將在24小時(shí)內(nèi)調(diào)整投放策略。
下次當(dāng)賓利廣告再次出現(xiàn)在朋友圈，不妨注意頁面底部的「i」標(biāo)識(shí)。點(diǎn)擊后可查看該廣告使用您哪些特征數(shù)據(jù)進(jìn)行推送，包括但不限于設(shè)備型號(hào)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、社交圖譜等18個(gè)維度。掌握這些信息，您就能在「精準(zhǔn)營(yíng)銷」與「隱私保護(hù)」間找到平衡點(diǎn)。
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