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作為品牌營銷負(fù)責(zé)人，您是否在為這些問題焦慮：在移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，傳統(tǒng)電視廣告如何觸達(dá)Z世代家長？少兒節(jié)目廣告時段怎樣選擇性價比最高？如何將產(chǎn)品特性與《熊出沒》這類頭部IP深度綁定？這些正是央視少兒廣告最新戰(zhàn)略要解決的核心痛點(diǎn)。
2023年央視少兒頻道廣告集錦數(shù)據(jù)顯示，晚高峰17:30-19:00時段廣告觸達(dá)效率提升27%。通過將教育類產(chǎn)品廣告與《智慧樹》欄目綁定，玩具類品牌與《動畫夢工場》形成場景化組合，品牌回憶度平均提升41%。某樂高競品通過央視少兒廣告積木專題聯(lián)播，三個月內(nèi)線下門店客流量暴漲63%。
根據(jù)廣電總局最新規(guī)劃，到2025年少兒頻道廣告將實(shí)現(xiàn)三大升級：AI實(shí)時廣告插播系統(tǒng)可精準(zhǔn)識別收看人群屬性；虛擬主播廣告導(dǎo)流技術(shù)已在《大風(fēng)車》欄目試運(yùn)行；廣告效果監(jiān)測維度從傳統(tǒng)收視率擴(kuò)展到微信掃碼互動等12項數(shù)字指標(biāo)。這意味著投放中央電視臺少兒廣告將獲得跨屏互動的增值服務(wù)。
華強(qiáng)方特最新披露的招商方案顯示，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》大電影上映期間，少兒頻道廣告熊出沒定制版塊報價已達(dá)1200萬/15秒。某兒童牛奶品牌通過劇情植入式廣告，在熊大提醒"記得喝牛奶"的經(jīng)典場景中，實(shí)現(xiàn)電商平臺搜索量單日峰值破50萬次。
針對少兒藝術(shù)培訓(xùn)廣告投放，央視廣告中心特別推出"成長計劃"套餐。將鋼琴、舞蹈等課程廣告與《七彩星球》等美育類節(jié)目捆綁，配合二維碼報名立減優(yōu)惠，某連鎖機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)單月轉(zhuǎn)化學(xué)員3279人。這種權(quán)威平臺背書+精準(zhǔn)場景觸達(dá)的組合，正在重構(gòu)教培行業(yè)的獲客模式。
圖示：2025年央視少兒廣告投放全流程數(shù)字化管理系統(tǒng)（模擬示意圖）
值得關(guān)注的是，央視少兒廣告積木創(chuàng)新模式正在改變行業(yè)規(guī)則。某國產(chǎn)積木品牌通過"電視廣告+AR掃碼拼搭"的玩法，在廣告時段引導(dǎo)觀眾用手機(jī)掃描屏幕積木圖案，即可解鎖限量版數(shù)字拼裝教程，這種OMO模式使產(chǎn)品季度銷售額提升2.8倍。
從《新聞袋袋褲》的冠名露出，到《極速少年》的深度內(nèi)容合作，中央電視臺少兒廣告正在構(gòu)建從品牌曝光到銷售轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。對于希望在3-12歲消費(fèi)市場建立認(rèn)知度的品牌來說，這無疑是最具性價比的黃金投放渠道。
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