你正在尋找權(quán)威媒體背書？央視平臺(tái)正是品牌躍升的關(guān)鍵

當(dāng)你在琳瑯滿目的健康產(chǎn)品中猶豫不決時(shí)，是否注意到那些反復(fù)出現(xiàn)在央視黃金時(shí)段的可信品牌？作為中國家庭最信賴的媒體平臺(tái)，中央電視臺(tái)特別是中央六套電影頻道，憑借其覆蓋9.2億電視觀眾的傳播力（CSM媒介研究數(shù)據(jù)），已成為品質(zhì)認(rèn)證的「金標(biāo)準(zhǔn)」。

電影頻道廣告時(shí)段藏著怎樣的消費(fèi)密碼？

在《中國家庭觀影行為研究報(bào)告》中顯示，中央六臺(tái)電影頻道的家庭收視占比高達(dá)68%。這正是「可喜安廣告中央六臺(tái)電影頻道」選擇晚間黃金劇場(chǎng)時(shí)段的核心考量——當(dāng)全家圍坐觀看《流浪地球》等大片時(shí)，45秒的「可喜安央視廣告投放片」恰好切入家庭健康消費(fèi)決策場(chǎng)景。

國家級(jí)媒體如何為產(chǎn)品信任度加碼？

「可喜安在中央電視臺(tái)廣告」的持續(xù)投放絕非偶然。根據(jù)CTR媒介智訊監(jiān)測(cè)，央視平臺(tái)廣告的品牌記憶度是地方臺(tái)的3.2倍。特別是將「可喜安牙膏」與航天品質(zhì)認(rèn)證同框展示的創(chuàng)意，巧妙利用央視的權(quán)威屬性完成了「國家背書→產(chǎn)品信任」的價(jià)值轉(zhuǎn)化鏈路。

45秒廣告時(shí)長(zhǎng)藏著哪些傳播心法？

廣告心理學(xué)研究顯示，30-60秒是建立品牌認(rèn)知的黃金時(shí)長(zhǎng)。在「可喜安央視45秒廣告」中，前15秒用實(shí)驗(yàn)室場(chǎng)景建立專業(yè)形象，中間20秒通過家庭使用場(chǎng)景引發(fā)共鳴，最后10秒的防偽查詢提示完成信任閉環(huán)——這種「認(rèn)知-情感-行動(dòng)」的三段式結(jié)構(gòu)，正是基于央視觀眾收視習(xí)慣的精準(zhǔn)設(shè)計(jì)。

電視廣告如何玩轉(zhuǎn)跨屏傳播？

「可喜安電視廣告」的創(chuàng)新之處在于打通大小屏聯(lián)動(dòng)。當(dāng)觀眾在電影頻道看到健康床墊廣告時(shí)，手機(jī)掃描二維碼即可跳轉(zhuǎn)品牌直播間。這種OMO（Online-Merge-Offline）策略使廣告轉(zhuǎn)化率提升47%（品牌方內(nèi)部數(shù)據(jù)），讓傳統(tǒng)電視廣告煥發(fā)數(shù)字新生機(jī)。

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