朋友圈又叫廣告圈？揭秘社交媒體的廣告生態(tài)與用戶應(yīng)對(duì)策略

朋友圈又叫廣告圈？你的社交空間正在經(jīng)歷什么

你可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，原本分享生活的朋友圈，現(xiàn)在刷三屏必見(jiàn)廣告。某美妝品牌的精準(zhǔn)推送剛劃過(guò)，房產(chǎn)中介的促銷信息又接踵而至——朋友圈廣告早已突破傳統(tǒng)認(rèn)知邊界，演變?yōu)槠放票貭?zhēng)的廣告圈。

朋友圈屬于廣告嗎？平臺(tái)規(guī)則的二象性

微信官方定義的朋友圈廣告簡(jiǎn)介明確指出：廣告內(nèi)容會(huì)標(biāo)注『廣告』標(biāo)識(shí)。但現(xiàn)實(shí)情況是，大量偽裝成UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）的軟性推廣充斥屏幕。某教育機(jī)構(gòu)通過(guò)員工賬號(hào)批量發(fā)布的『學(xué)員故事』，既無(wú)廣告標(biāo)識(shí)又規(guī)避監(jiān)管，這正是朋友圈都是廣告宣傳的典型灰色地帶。

廣告圈313事件：算法推薦的蝴蝶效應(yīng)

2023年3月13日，某國(guó)產(chǎn)汽車品牌通過(guò)LBS定位技術(shù)，在20個(gè)城市同步推送試駕廣告。由于算法參數(shù)設(shè)置失誤，導(dǎo)致用戶單日接收頻次高達(dá)7次，這就是引發(fā)熱議的廣告圈313事件。該案例暴露出精準(zhǔn)投放與用戶體驗(yàn)的尖銳矛盾——當(dāng)技術(shù)失去溫度，廣告就會(huì)變成騷擾。

朋友圈廣告朋友圈：用戶的反向博弈論

聰明的用戶開始創(chuàng)建廣告圈城市展廳專屬賬號(hào)，將商業(yè)信息集中收納。北京某社群運(yùn)營(yíng)者建立的『帝都廣告博覽群』，既滿足商戶推廣需求，又為真實(shí)朋友圈筑起過(guò)濾屏障。這種用戶自組織的廣告圈生態(tài)，正在重構(gòu)社交媒體的價(jià)值鏈條。