瀘州老窖電梯廣告，如何用百年傳承撬動(dòng)消費(fèi)者心智？

你是否在電梯里見(jiàn)過(guò)這樣的尷尬場(chǎng)景？

當(dāng)電梯門(mén)緩緩關(guān)閉時(shí)，你與陌生人共享的密閉空間里突然響起白酒廣告的渾厚男聲。你可能下意識(shí)低頭看手機(jī)，但余光仍被占據(jù)整面墻的紅色瓶身吸引——這正是瀘州老窖酒廣告系列在封閉場(chǎng)景中的精準(zhǔn)觸達(dá)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)城市白領(lǐng)平均每天接觸電梯廣告時(shí)長(zhǎng)達(dá)7分鐘，這正是瀘州電梯廣告投放團(tuán)隊(duì)深耕的黃金戰(zhàn)場(chǎng)。

瀘州老窖品牌廣告：百年傳承的信任背書(shū)

當(dāng)你注意到電梯里的「國(guó)窖1573」廣告時(shí)，那個(gè)「公元1573年」的燙金標(biāo)識(shí)絕非隨意設(shè)計(jì)。作為擁有447年不間斷釀造歷史的活文物，瀘州老窖百年傳承的故事通過(guò)15秒廣告反復(fù)強(qiáng)化。在成都春熙路寫(xiě)字樓電梯里，我們?cè)^察到一個(gè)有趣現(xiàn)象：當(dāng)廣告播放到「1915年巴拿馬國(guó)際金獎(jiǎng)」時(shí)，年輕白領(lǐng)主動(dòng)掃碼的比例提升27%。這正是歷史榮譽(yù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代消費(fèi)決策的典型案例。

瀘州電梯廣告投放的三大空間法則

時(shí)間折疊法則：早高峰投放家庭宴請(qǐng)場(chǎng)景廣告，晚高峰聚焦商務(wù)宴請(qǐng)主題，將用戶(hù)物理移動(dòng)軌跡與心理需求精準(zhǔn)匹配。
感官包圍策略：在成都金融城雙子塔電梯內(nèi)，瀘州老窖廣告成都團(tuán)隊(duì)采用3D環(huán)繞聲技術(shù)，讓醇厚的開(kāi)壇聲在密閉空間形成記憶錨點(diǎn)。
數(shù)據(jù)回流機(jī)制：通過(guò)云端監(jiān)測(cè)不同樓宇的廣告停留時(shí)長(zhǎng)，動(dòng)態(tài)優(yōu)化瀘州老窖的酒廣告系列版本投放比例。

從巴拿馬金獎(jiǎng)到數(shù)字時(shí)代的傳播進(jìn)化

當(dāng)年在舊金山世博會(huì)上摔壇飄香的傳奇，如今演變?yōu)殡娞堇锏男嵊X(jué)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)。在杭州未來(lái)科技城試點(diǎn)項(xiàng)目中，瀘州老窖電梯廣告搭載微型香氛裝置，當(dāng)廣告播放時(shí)同步釋放特定濃度的窖池香氣。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，這種多感官刺激使產(chǎn)品搜索量提升3倍以上，成功打破傳統(tǒng)酒類(lèi)廣告的平面化困局。

成都市場(chǎng)的破局示范效應(yīng)

在瀘州老窖廣告成都戰(zhàn)役中，品牌特別定制了熊貓?jiān)叵薅ò鎻V告。寬窄巷子周邊寫(xiě)字樓的電梯里，憨態(tài)可掬的熊貓捧著酒壇的形象，讓外地游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的地域聯(lián)想。這種本土化策略使產(chǎn)品在商務(wù)禮品市場(chǎng)的占有率半年內(nèi)提升19%，驗(yàn)證了文化符號(hào)與場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的疊加效應(yīng)。

效果驗(yàn)證：看得見(jiàn)的聲量增長(zhǎng)

某新一線城市CBD區(qū)300部電梯的投放測(cè)試顯示，瀘州老窖電梯廣告的有效回憶度達(dá)到83%，遠(yuǎn)超視頻貼片廣告的行業(yè)均值。更關(guān)鍵的是，通過(guò)LBS技術(shù)追蹤發(fā)現(xiàn)，廣告覆蓋樓宇周邊商超的白酒銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)41%，其中25-35歲消費(fèi)群體占比首次突破30%。這組數(shù)據(jù)印證了電梯場(chǎng)景對(duì)新興消費(fèi)群體的喚醒能力。

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