分眾傳媒電梯廣告簡(jiǎn)介：如何精準(zhǔn)觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者？覆蓋、價(jià)格、案例全解析

廣告主的核心痛點(diǎn)：精準(zhǔn)觸達(dá)為何如此困難？

當(dāng)您手握百萬(wàn)廣告預(yù)算時(shí)，是否常面臨這樣的困境：傳統(tǒng)電視廣告收視率持續(xù)下滑，網(wǎng)絡(luò)信息流廣告點(diǎn)擊率不足0.5%，戶(hù)外大屏廣告的曝光又難以量化？在碎片化傳播時(shí)代，真正能鎖定城市主流消費(fèi)群體的媒介變得愈發(fā)稀缺。這正是分眾傳媒電梯內(nèi)廣告的價(jià)值所在——日均觸達(dá)3.1億城市人口，覆蓋全國(guó)300+城市，讓廣告出現(xiàn)在消費(fèi)者每天必經(jīng)的電梯場(chǎng)景中。

分眾傳媒電梯廣告是全覆蓋嗎？

分眾的媒介網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建極具戰(zhàn)略眼光：

• 住宅電梯廣告覆蓋90%核心城市社區(qū)
• 商業(yè)樓宇電梯廣告滲透500萬(wàn)家企業(yè)
• 影院映前廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)分眾晶視電影傳媒通過(guò)智能物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)分時(shí)、分屏、分樓盤(pán)的精準(zhǔn)投放。但要注意的是，全覆蓋不等于無(wú)差別投放。建議您根據(jù)目標(biāo)客群特征，選擇對(duì)應(yīng)的分眾傳媒電梯廣告框架組合。

分眾傳媒的電梯廣告什么價(jià)格？

廣告成本采用CPM（千人成本）計(jì)算體系：

1. 核心城市住宅電梯廣告單點(diǎn)位月費(fèi)約800-1500元
2. 商務(wù)樓宇套餐價(jià)可低至0.8元/人次
3. 特殊時(shí)段（如早晚高峰）溢價(jià)約30%以北京國(guó)貿(mào)商圈為例，包斷50部電梯的1個(gè)月刊例價(jià)約18萬(wàn)元，相當(dāng)于日均接觸30萬(wàn)商務(wù)人群。相比傳統(tǒng)戶(hù)外廣告，這種強(qiáng)制觸達(dá)的性?xún)r(jià)比尤為突出。

分眾晶視電影傳媒于適的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

當(dāng)電梯廣告與影院場(chǎng)景形成組合拳，品牌傳播效果將產(chǎn)生幾何級(jí)增長(zhǎng)。分眾晶視電影傳媒覆蓋全國(guó)1100+影院，通過(guò)與于適等明星合作的觀影場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，成功為多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)認(rèn)知度提升。某國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌曾采用「電梯預(yù)告片+影院貼片廣告」的組合策略，新品首發(fā)轉(zhuǎn)化率提升67%。

住宅電梯廣告的黃金觸點(diǎn)

住宅電梯的特殊場(chǎng)景價(jià)值在于：

• 每天7:00-9:00/18:00-20:00的封閉觀看場(chǎng)景
• 家庭消費(fèi)決策者的必經(jīng)之路
• 可搭載智能屏實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)內(nèi)容推送某母嬰品牌通過(guò)分眾傳媒住宅電梯廣告精準(zhǔn)投放，配合LBS技術(shù)定向300個(gè)中高端社區(qū)，ROI達(dá)到傳統(tǒng)渠道的3.2倍。

廣告框架如何科學(xué)組合？

建議采用「空間×?xí)r間×內(nèi)容」三維策略：

1. 空間維度：商務(wù)區(qū)+住宅區(qū)7:3配比
2. 時(shí)間維度：旺季前1個(gè)月啟動(dòng)投放
3. 內(nèi)容策略：15秒視頻廣告搭配靜態(tài)海報(bào)某新能源汽車(chē)品牌采用該框架組合，3個(gè)月實(shí)現(xiàn)品牌搜索量增長(zhǎng)218%?，F(xiàn)在正是布局金九銀十營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的最佳時(shí)機(jī)，立即聯(lián)系分眾傳媒制定您的專(zhuān)屬投放方案吧！

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