聯(lián)岸微信服務(wù)
微信公眾號
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當(dāng)你在早高峰擠進(jìn)成都地鐵1號線，抬頭看見種地吧農(nóng)場的動態(tài)廣告時，是否好奇過這些流動的視覺焦點(diǎn)需要多少預(yù)算？企業(yè)主們既想通過地鐵投屏引爆品牌聲量，又擔(dān)心高昂的廣告費(fèi)用打水漂——這正是地鐵廣告投放的核心決策痛點(diǎn)。
你需要先明確投放形式：15秒動態(tài)視頻的日均曝光量是靜態(tài)畫面的3倍，但制作成本會增加40%。通過地鐵投屏小程序在線選站服務(wù)，可實(shí)時查看北京西單站、上海人民廣場站等黃金點(diǎn)位的空檔期。
重要提示：成都地鐵投屏種地吧案例顯示，農(nóng)業(yè)品牌選擇早7-9點(diǎn)投放早餐食材廣告，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率比常規(guī)時段提升27%。
核心站點(diǎn)15秒視頻單日循環(huán)60次的基準(zhǔn)價為8000-15000元。值得注意的是，王楚欽地鐵投屏事件中，體育明星代言的廣告因涉及肖像權(quán)分成，整體費(fèi)用會比常規(guī)廣告高出35%。
區(qū)域差異明顯：成都春熙路站單日價格是西安鐘樓站的1.8倍，但曝光量卻是2.3倍。建議中小品牌可嘗試地鐵投屏小程序提供的「多城聯(lián)投」套餐，用組合策略降低單點(diǎn)成本。
各地鐵集團(tuán)對公益類內(nèi)容有價格傾斜政策。北京地鐵的「文明讓座」主題廣告，制作+投放打包價僅需商業(yè)廣告的40%。這類投放雖不直接產(chǎn)生收益，卻能提升品牌美譽(yù)度。
通過微信端地鐵投屏小程序，現(xiàn)在能實(shí)現(xiàn)三項(xiàng)突破：實(shí)時查看各線路人流量熱力圖、AI生成適配不同站廳尺寸的廣告模板、投放后掃碼互動數(shù)據(jù)追蹤。某茶飲品牌使用該工具后，單次活動獲客成本降低至傳統(tǒng)方式的61%。
當(dāng)你在電梯里刷到某個地鐵廣告的后續(xù)互動時，那可能正是「線下曝光+線上轉(zhuǎn)化」的閉環(huán)設(shè)計(jì)。建議預(yù)留總預(yù)算的15%用于這類數(shù)字化延伸服務(wù)，能讓你的地鐵投屏廣告多少錢的投入產(chǎn)出比更清晰可控。
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