聯(lián)岸微信服務(wù)
微信公眾號(hào)
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站在五一廣場(chǎng)地鐵站的廣告燈箱前，你是否正在苦惱如何讓品牌在日均200萬(wàn)客流中突圍？面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目的制作團(tuán)隊(duì)報(bào)價(jià)單，又在糾結(jié)長(zhǎng)沙宣傳片拍攝哪家好？更讓人頭痛的是，聽(tīng)說(shuō)長(zhǎng)沙地鐵廣告投放價(jià)格差異能達(dá)到5倍以上，究竟哪些因素在影響最終報(bào)價(jià)？
選擇制作團(tuán)隊(duì)時(shí)，建議重點(diǎn)關(guān)注具備軌道交通場(chǎng)景拍攝經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)。2023年長(zhǎng)沙軌道交通集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)顯示，橘子洲站、五一廣場(chǎng)站等核心站點(diǎn)的廣告曝光轉(zhuǎn)化率高出普通站點(diǎn)37%。查看制作方是否擁有《城市軌道交通視頻制作許可證》，這能有效規(guī)避因違規(guī)拍攝導(dǎo)致的30%額外成本損耗。
以2024年最新數(shù)據(jù)為例，2號(hào)線站臺(tái)燈箱的CPM（千次曝光成本）約12-18元，而車廂內(nèi)貼膜的CPM則低至5-8元。建議將預(yù)算的60%集中在早7-9點(diǎn)、晚6-8點(diǎn)的通勤高峰時(shí)段投放，這個(gè)時(shí)段觸達(dá)的上班族群體消費(fèi)決策力比平峰時(shí)段高出42%。
根據(jù)我們對(duì)100組成功案例的像素級(jí)分析，有效廣告圖片必須滿足「三秒法則」：主視覺(jué)占比不低于畫(huà)面60%、關(guān)鍵信息字號(hào)大于72pt、品牌色飽和度提升20%。最近刷屏的茶顏悅色春季限定廣告，正是通過(guò)將產(chǎn)品圖與長(zhǎng)沙地鐵線路圖創(chuàng)意融合，實(shí)現(xiàn)日均掃碼轉(zhuǎn)化破千次。
@長(zhǎng)沙地鐵抖音官方賬號(hào)的270萬(wàn)粉絲，是品牌不可錯(cuò)過(guò)的流量池。建議將宣傳片15秒精華版搭配#星城加速度 話題投稿，數(shù)據(jù)顯示該話題下的視頻平均播放量達(dá)普通內(nèi)容的3.2倍。今年春節(jié)檔期間，文和友通過(guò)聯(lián)動(dòng)官方號(hào)發(fā)起#我的地鐵年味記憶 挑戰(zhàn)賽，帶動(dòng)門店客流環(huán)比增長(zhǎng)55%。
6號(hào)線東延段開(kāi)通首周，沿線站點(diǎn)廣告點(diǎn)擊量暴漲180%。有遠(yuǎn)見(jiàn)的廣告主已經(jīng)開(kāi)始布局尚在建設(shè)中的7號(hào)線站點(diǎn)預(yù)售廣告位。建議密切關(guān)注「長(zhǎng)沙地鐵」微信公眾號(hào)的工程進(jìn)度周報(bào)，這些信息往往比公開(kāi)報(bào)道提前15天披露。
針對(duì)日均使用一日票的12萬(wàn)游客群體，可在黃興廣場(chǎng)站等旅游樞紐站設(shè)置掃碼領(lǐng)優(yōu)惠的互動(dòng)廣告。測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，結(jié)合一日卡使用場(chǎng)景設(shè)計(jì)的廣告，游客消費(fèi)轉(zhuǎn)化率比普通廣告高出68%。
從選擇靠譜制作團(tuán)隊(duì)到玩轉(zhuǎn)抖音傳播，從把握價(jià)格規(guī)律到吃透政策紅利，長(zhǎng)沙地鐵廣告宣傳片的每個(gè)環(huán)節(jié)都藏著轉(zhuǎn)化密碼。當(dāng)你的品牌故事隨著飛馳的列車穿梭在星城地下，日均200萬(wàn)次的品牌曝光將成為撬動(dòng)市場(chǎng)的超級(jí)杠桿。
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