央視投廣告要多少錢？2023年央視品牌廣告投放費(fèi)用全解析

當(dāng)你的市場(chǎng)部提議要做央視廣告時(shí)，最直接的反應(yīng)可能是：這得燒多少錢？作為中國(guó)最具公信力的媒體平臺(tái)，央視廣告確實(shí)能帶來(lái)品牌背書(shū)效應(yīng)，但動(dòng)輒百萬(wàn)級(jí)的投入讓很多企業(yè)望而卻步。事實(shí)上，央視廣告代理公司的報(bào)價(jià)單里藏著大量可優(yōu)化的空間。

央視品牌廣告的黃金價(jià)值與定價(jià)邏輯

在央視做廣告本質(zhì)上購(gòu)買的是注意力資產(chǎn)。根據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)，CCTV-1綜合頻道晚間黃金時(shí)段觸達(dá)人群可達(dá)1.2億。這種量級(jí)的曝光讓央視廣告品牌15秒的刊例價(jià)從28萬(wàn)元到118萬(wàn)元不等，但實(shí)際成交價(jià)往往有30%-50%的議價(jià)空間。

真正影響央視投放廣告價(jià)位的核心要素有三點(diǎn)：

時(shí)段組合策略（黃金時(shí)段+次黃金時(shí)段搭配）
頻道資源稀缺性（CCTV-1溢價(jià)率比專業(yè)頻道高40%）
投放持續(xù)周期（季度合約比單月投放成本低22%）

央視做廣告怎么收費(fèi)？三種主流計(jì)費(fèi)模式解析

與地方衛(wèi)視不同，央視廣告投放采取的是復(fù)合計(jì)費(fèi)體系：

CPM千人成本模式：適用于精準(zhǔn)投放需求，特別是央視廣告品牌15秒的定制化項(xiàng)目，通常保底觸達(dá)500萬(wàn)+人次
時(shí)段階梯計(jì)價(jià)：19:00-19:30的《新聞聯(lián)播》前廣告位，15秒報(bào)價(jià)可達(dá)98萬(wàn)元/次，而23:00后的非黃金時(shí)段可能只需18萬(wàn)元
套餐組合購(gòu)買：通過(guò)央視廣告代理公司打包購(gòu)買跨頻道資源，例如新聞?lì)l道+財(cái)經(jīng)頻道的組合投放，成本可壓縮25%

CCTV廣告投放的實(shí)戰(zhàn)成本控制

某國(guó)產(chǎn)汽車品牌2022年的投放案例值得參考：

選擇CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》貼片廣告
采用季度框架協(xié)議鎖定12次15秒廣告位
配合央視廣告代理公司的資源置換策略最終將單次投放成本從刊例價(jià)68萬(wàn)壓降至41萬(wàn)，ROI提升210%。

央視廣告代理公司的隱藏價(jià)值

正規(guī)的央視廣告代理公司掌握著三類核心資源：

非公開(kāi)招標(biāo)的預(yù)留廣告位
特殊行業(yè)的價(jià)格保護(hù)政策（如醫(yī)藥類廣告有獨(dú)立計(jì)價(jià)體系）
跨平臺(tái)資源整合能力（聯(lián)動(dòng)新媒體端二次傳播）

需要特別注意的是，不同代理商的央視投放廣告價(jià)位差異可達(dá)40%。建議至少對(duì)比3家以上代理公司的方案，重點(diǎn)關(guān)注其歷史客戶案例中的成本優(yōu)化比例。

央視廣告品牌15秒的性價(jià)比公式

經(jīng)過(guò)對(duì)2022年300+個(gè)投放案例的分析，我們發(fā)現(xiàn)最優(yōu)成本結(jié)構(gòu)應(yīng)該是：總預(yù)算 = 核心時(shí)段曝光量 × 0.7 + 長(zhǎng)尾時(shí)段覆蓋量 × 0.3這種組合方式能使品牌記憶度提升58%，而成本比純黃金時(shí)段投放節(jié)省35%。

當(dāng)你在評(píng)估央視投廣告要多少錢時(shí)，記住這些數(shù)字：