紅花郎廣告上海公交，如何打造立體營銷矩陣？

當(dāng)品牌營銷遇上城市動(dòng)脈

走在上海街頭，你是否發(fā)現(xiàn)滿城的紅花郎廣告主題公交車已成為流動(dòng)的風(fēng)景線？在注意力碎片化的今天，如何讓品牌廣告突破信息繭房，真正走進(jìn)消費(fèi)者生活場(chǎng)景？這正是紅花郎通過『公交+央視+新聞聯(lián)播』三位一體廣告策略要破解的核心難題。

央視黃金時(shí)段：紅花郎中央臺(tái)廣告的權(quán)威背書

每天19:00《新聞聯(lián)播》前的15秒，紅花郎廣告以極具辨識(shí)度的中國紅視覺沖擊全國觀眾。這不僅是品牌實(shí)力的展現(xiàn)，更通過央視平臺(tái)的公信力為產(chǎn)品品質(zhì)背書。數(shù)據(jù)顯示，紅花郎新聞聯(lián)播廣告播出后，百度指數(shù)峰值較日常提升217%，證明頭部媒體組合拳的穿透力。

移動(dòng)城市展廳：紅花郎廣告主題公交車的場(chǎng)景滲透

穿梭在陸家嘴、南京路的20條公交線路，車身覆蓋著紅花郎廣告圖片的專列日均觸達(dá)83萬人次。這些流動(dòng)廣告載體特別設(shè)計(jì)成酒樽造型，配合車內(nèi)LED屏循環(huán)播放的紅花郎廣告15秒精剪版，讓消費(fèi)者在通勤途中自然建立品牌聯(lián)想。

聽覺記憶點(diǎn)：紅花郎廣告背景音樂的情感連接

細(xì)心乘客會(huì)發(fā)現(xiàn)，主題公交車到站時(shí)會(huì)響起《紅高粱》改編的民樂旋律。這支30秒的紅花郎廣告背景音樂，將傳統(tǒng)釀造工藝與現(xiàn)代編曲技術(shù)結(jié)合，在無意識(shí)中強(qiáng)化品牌文化印記。調(diào)研顯示，65%的受訪者能哼唱該旋律片段，證明聲音營銷的價(jià)值。

從流量到留量的轉(zhuǎn)化閉環(huán)

當(dāng)央視廣告建立信任、公交廣告創(chuàng)造場(chǎng)景、新聞聯(lián)播廣告強(qiáng)化認(rèn)知時(shí)，紅花郎在上海地鐵站設(shè)置的AR互動(dòng)裝置，讓消費(fèi)者掃描廣告圖片即可領(lǐng)取品鑒券，最終完成從品牌曝光到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的完整鏈路。這種線上線下聯(lián)動(dòng)的廣告生態(tài)，正是新消費(fèi)時(shí)代品效合一的典范解法。

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