聯(lián)岸微信服務(wù)
微信公眾號(hào)
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微信公眾號(hào)
每次刷朋友圈看到突兀的廣告推送，你是不是既好奇商家怎么做到的，又煩惱自己總被不相關(guān)的內(nèi)容打擾？數(shù)據(jù)顯示，72%的用戶(hù)對(duì)朋友圈廣告存在'想看時(shí)找不到，不想看時(shí)總跳出'的矛盾心理。更有人發(fā)現(xiàn)抖音開(kāi)始給通訊錄好友推廣告，這種跨平臺(tái)的廣告同步讓人既驚訝又無(wú)奈。
要開(kāi)啟朋友圈廣告投放，首先需要注冊(cè)微信廣告主賬號(hào)（需企業(yè)資質(zhì)認(rèn)證）。登錄微信公眾平臺(tái)廣告模塊后，你會(huì)看到清晰的投放流程指引：
特別提醒：系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你設(shè)置的受眾畫(huà)像自動(dòng)優(yōu)化投放，但前期建議手動(dòng)調(diào)整頻次控制，避免單個(gè)用戶(hù)被重復(fù)推送引起反感。
近期流傳的'推廣告賺金幣1200'實(shí)為第三方平臺(tái)的推廣任務(wù)，與微信官方無(wú)關(guān)。這類(lèi)平臺(tái)通常要求用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)指定廣告到朋友圈，按點(diǎn)擊量結(jié)算收益。但要注意，頻繁轉(zhuǎn)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容可能導(dǎo)致賬號(hào)被降權(quán)，且微信官方嚴(yán)禁非認(rèn)證賬號(hào)的商業(yè)廣告行為。相比之下，抖音幫推廣告可以賺錢(qián)嗎？答案是肯定的，抖音的全民任務(wù)計(jì)劃允許普通用戶(hù)參與廣告?zhèn)鞑カ@取分成。
對(duì)于普通用戶(hù)，可通過(guò)'我-設(shè)置-隱私-個(gè)性化廣告管理'關(guān)閉個(gè)性化推薦（但基礎(chǔ)廣告仍會(huì)展示）。若是廣告主想終止投放，在廣告后臺(tái)的'投放管理'模塊選擇暫?；騽h除廣告計(jì)劃即可。需要特別說(shuō)明的是，完全屏蔽朋友圈廣告目前無(wú)法實(shí)現(xiàn)，這是微信商業(yè)化的基礎(chǔ)設(shè)置。
當(dāng)你在抖音授權(quán)讀取通訊錄后，算法會(huì)構(gòu)建社交關(guān)系圖譜。廣告主可選擇'相似人群擴(kuò)展'功能，這時(shí)系統(tǒng)就可能將你的廣告推送給通訊錄好友。這與朋友圈廣告的LBS定位推送形成鮮明對(duì)比，建議在抖音隱私設(shè)置中關(guān)閉'通訊錄好友可見(jiàn)'選項(xiàng)。
這背后是微信的AI學(xué)習(xí)系統(tǒng)在運(yùn)作。系統(tǒng)通過(guò)分析你的聊天關(guān)鍵詞、常去定位、支付習(xí)慣等200+維度數(shù)據(jù)構(gòu)建用戶(hù)畫(huà)像。當(dāng)某類(lèi)廣告點(diǎn)擊率達(dá)標(biāo)后，算法就會(huì)加大相似內(nèi)容的推送力度。有趣的是，抖音的廣告推送機(jī)制更側(cè)重視頻互動(dòng)行為，這也解釋了為什么兩個(gè)平臺(tái)的廣告風(fēng)格差異明顯。
無(wú)論是微信還是抖音，優(yōu)質(zhì)廣告都遵循'3秒法則'：前3秒必須抓住注意力。建議廣告主采用場(chǎng)景化開(kāi)場(chǎng)（如'廣東茶商注意！'）+痛點(diǎn)揭露（'庫(kù)存積壓怎么破？'）+解決方案的結(jié)構(gòu)。同時(shí)要設(shè)置清晰的轉(zhuǎn)化路徑，比如直接跳轉(zhuǎn)小程序商城或添加企業(yè)微信。
現(xiàn)在你已經(jīng)明白，微信朋友圈廣告重在精準(zhǔn)圈層滲透，抖音廣告強(qiáng)在病毒式傳播。聰明的廣告主會(huì)采用'微信做信任背書(shū)，抖音做爆款引流'的組合拳。而對(duì)于普通用戶(hù)，合理設(shè)置隱私權(quán)限+定期清理廣告偏好，就能有效減少無(wú)效廣告的騷擾。
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