聯(lián)岸微信服務(wù)
微信公眾號
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打開微信朋友圈時，你是否發(fā)現(xiàn)廣告推送量明顯下降？數(shù)據(jù)顯示，2023年微信朋友圈廣告曝光頻次同比下降27%，這個改變既源自平臺算法升級，更折射出用戶注意力的價值重構(gòu)。當廣告主投入產(chǎn)出比持續(xù)走低，普通用戶對商業(yè)信息的耐受閾值卻在攀升，這場雙向博弈正在重塑社交媒體的廣告生態(tài)。
騰訊廣告2023年Q3財報顯示，朋友圈廣告填充率下降至12.3%，但點擊率提升至1.8%。算法工程師王磊透露：「現(xiàn)在的推薦模型會綜合考量用戶的『三度屏蔽』行為——廣告點擊率、屏蔽操作頻次、頁面停留時長?！惯@意味著系統(tǒng)會自動減少對廣告排斥用戶的曝光頻次，形成動態(tài)平衡機制。
某美妝品牌市場總監(jiān)李蕓分享：「我們要求代理商必須提供朋友圈廣告的『四證驗證』——企業(yè)資質(zhì)備案、產(chǎn)品檢測報告、用戶評價截圖、平臺投放憑證?！菇ㄗh普通用戶遇到可疑廣告時，可長按廣告卡片調(diào)出「為何看到此廣告」的說明頁，查看廣告主認證信息及定向邏輯。
在「我-設(shè)置-隱私-個性化廣告管理」路徑下，用戶可以開啟「限時屏蔽」模式。實測數(shù)據(jù)顯示，開啟「興趣標簽過濾」+「行業(yè)類別屏蔽」+「時段投放限制」的三重防護后，廣告出現(xiàn)頻次可降低83%。但需注意每月1日的系統(tǒng)標簽更新周期，及時調(diào)整屏蔽策略。
近期上線的「評論區(qū)質(zhì)檢」功能，允許用戶通過特定格式留言觸發(fā)人工審核。當評論包含#廣告質(zhì)疑#+具體問題時，系統(tǒng)會在24小時內(nèi)反饋核查結(jié)果。某次母嬰用品廣告的評論區(qū)就因多名用戶標注#成分存疑#，最終促使平臺下架該廣告。
品牌方如需二次傳播廣告內(nèi)容，應(yīng)當使用「輕轉(zhuǎn)發(fā)」功能而非直接截圖。該功能在「廣告詳情頁-更多-合規(guī)分享」路徑中，可生成帶監(jiān)測代碼的分享卡片，既避免侵權(quán)風險，又能統(tǒng)計傳播效果。個人用戶轉(zhuǎn)發(fā)時切記刪除商品價格等敏感信息，防止被誤判為違規(guī)營銷。
消費者權(quán)益保護組織建議采用「SSDRC驗證法」：查企業(yè)資質(zhì)（Search）、看銷售渠道（Sales）、驗用戶評價（Discussion）、核官方背書（Recommendation）、測在線客服（Communication）。某數(shù)碼產(chǎn)品廣告就因官網(wǎng)域名與備案信息不符，被用戶通過該方法識破偽劣陷阱。
這場廣告量的「瘦身運動」，本質(zhì)是平臺在用戶體驗與商業(yè)價值間尋找新平衡點。當算法開始尊重用戶的『數(shù)字人權(quán)』，或許我們正在見證社交廣告從粗放投放到精準服務(wù)的范式轉(zhuǎn)移。
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