春晚廣告黃金15秒的價值裂變

當(dāng)除夕夜的鐘聲敲響時，你可能正和家人圍坐在電視機前，古井貢酒2024央視春晚廣告的15秒畫面正在撬動超10億次品牌曝光。這看似短暫的廣告時段，實則是品牌戰(zhàn)略的精密部署——通過「龍騰四海」主題場景與非遺釀造技藝的視覺化呈現(xiàn)，將「年份原漿」核心賣點精準(zhǔn)觸達(dá)下沉市場。

在白酒行業(yè)CR5品牌競爭白熱化的當(dāng)下，古井貢酒排名持續(xù)攀升的背后，是央視春晚這個超級IP的持續(xù)加持。數(shù)據(jù)顯示，2023年春晚廣告直接帶動品牌線上銷售額增長47%，這種品效合一的傳播效果，讓2025年央視春晚廣告贊助席位爭奪戰(zhàn)提前兩年就已暗流涌動。

十周年紀(jì)念酒的文化賦能密碼

2024年恰逢古井貢酒央視春晚合作十周年，限量發(fā)售的「甲辰典藏」紀(jì)念酒正在重構(gòu)高端禮品市場格局。瓶身鎏金浮雕的春晚吉祥物設(shè)計，配合AR掃碼觸發(fā)十年經(jīng)典廣告回顧的數(shù)字化交互，讓這款產(chǎn)品在收藏市場溢價率已超300%。

不同于常規(guī)廣告投放，紀(jì)念酒戰(zhàn)略巧妙打通了品牌文化沉淀與用戶情感聯(lián)結(jié)的雙向通道。當(dāng)你在電商平臺搜索「春晚聯(lián)名酒」時，古井貢酒相關(guān)產(chǎn)品始終占據(jù)熱搜榜首，這種持續(xù)的內(nèi)容衍生能力，正是其穩(wěn)居行業(yè)前五強的關(guān)鍵護城河。

2025春晚營銷戰(zhàn)的前瞻布局

雖然2024春晚廣告戰(zhàn)役剛剛收官，但古井貢酒的市場團隊早已啟動2025央視春晚廣告贊助的籌備工作。從獨家冠名到特約合作伙伴的權(quán)益升級，從15秒硬廣到零點報時儀式場景的深度融合，品牌正在構(gòu)建跨年營銷的完整生態(tài)鏈。

在流量成本高企的今天，古井貢酒春晚廣告策略的底層邏輯清晰可見：借勢國家級盛典建立品牌權(quán)威性，通過文化符號輸出強化用戶心智占領(lǐng)，最終實現(xiàn)從短期銷量爆發(fā)到長期品牌溢價的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。當(dāng)你在春節(jié)消費場景中下意識選擇那抹熟悉的「中國紅」，便是這套組合拳真正奏效的時刻。

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