當(dāng)14億目光聚焦春晚舞臺

每逢除夕夜，央視春晚的廣告時(shí)段都是品牌營銷的終極考場。你可能正在為如何在這個(gè)黃金窗口實(shí)現(xiàn)品牌突圍而焦慮——既要展現(xiàn)產(chǎn)品矩陣的多樣性，又要傳遞統(tǒng)一的品牌價(jià)值。蒙牛近年在春晚舞臺的廣告戰(zhàn)役，正是破解這個(gè)難題的經(jīng)典范本。

蒙牛冰淇淋廣告海報(bào)：視覺符號如何撬動(dòng)消費(fèi)決策

在2023年春晚倒計(jì)時(shí)廣告中，蒙牛冰淇淋系列產(chǎn)品通過充滿未來感的太空艙場景，將-18℃的低溫存儲技術(shù)轉(zhuǎn)化為可視化符號。流動(dòng)的銀河背景中，航天員手持冰淇淋的創(chuàng)意畫面，巧妙呼應(yīng)了蒙牛航天品質(zhì)的科技背書。這種將產(chǎn)品特性升華為視覺語言的手法，正是蒙牛電視臺最新廣告的核心策略。

蒙牛最成功的廣告：國民IP與情感共振

回顧蒙牛廣告史，與國家航天局、中國游泳隊(duì)的合作堪稱教科書案例。2024年春晚上，蒙牛老人高鈣奶粉廣告采用祖孫三輩共飲牛奶的敘事，用「鈣念」諧音梗連接補(bǔ)鈣剛需與家庭情感。這種將功能訴求包裹在溫情故事中的手法，使產(chǎn)品成為代際關(guān)懷的情感載體，印證了蒙牛最成功的廣告永遠(yuǎn)建立在對社會情緒的精準(zhǔn)把握上。

趙麗穎蒙牛廣告：明星效應(yīng)與品牌調(diào)性平衡術(shù)

當(dāng)趙麗穎身著白色長裙出現(xiàn)在蒙牛一米八八廣告中時(shí)，品牌成功將明星流量轉(zhuǎn)化為品質(zhì)認(rèn)知。不同于常規(guī)的明星口播廣告，這組通過身高符號強(qiáng)化營養(yǎng)價(jià)值的創(chuàng)意，既保持了趙麗穎的國民好感度，又突出了產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)。這種明星與產(chǎn)品特性的雙重賦能，在春晚這個(gè)全民場景中產(chǎn)生了乘數(shù)效應(yīng)。

蒙牛一米八八廣告：年輕化破圈的符號創(chuàng)新

針對Z世代消費(fèi)群體，蒙牛電視臺最新廣告中創(chuàng)新使用「一米八八」這個(gè)具象化身高指標(biāo)。在春晚廣告片里，這個(gè)數(shù)字既作為視覺主元素貫穿始終，又通過「每天一杯奶，成長看得見」的slogan建立消費(fèi)聯(lián)想。這種將抽象營養(yǎng)值轉(zhuǎn)化為可感知成長指標(biāo)的手法，成功打破了傳統(tǒng)乳制品廣告的說教感。

從春晚舞臺到家庭餐桌的營銷閉環(huán)

蒙牛央視春晚廣告的真正價(jià)值，在于構(gòu)建了從品牌曝光到終端轉(zhuǎn)化的完整鏈路。當(dāng)觀眾在春晚看到航天品質(zhì)的冰淇淋廣告海報(bào)，次日就能在超市冰柜發(fā)現(xiàn)同款產(chǎn)品；當(dāng)趙麗穎代言的廣告片還在社交平臺發(fā)酵，電商平臺的蒙牛老人高鈣奶粉已同步上線新春禮盒。這種跨媒介、跨場景的營銷協(xié)同，讓每個(gè)廣告觸點(diǎn)都成為消費(fèi)決策的臨門一腳。

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