你是否在南京地鐵站被王一博的廣告刷屏？

每天穿梭于南京地鐵的200萬乘客中，有68%的年輕人會主動駐足觀看明星廣告。當(dāng)王一博的巨幅海報出現(xiàn)在新街口換乘通道時，粉絲們自發(fā)形成的打卡熱潮，讓這個傳統(tǒng)交通空間瞬間變身頂流秀場。品牌方最困惑的「廣告可見度」與「用戶停留時長」難題，在這波現(xiàn)象級傳播中得到了完美解答。

南京地鐵王一博海報：城市流量入口的視覺革命

南京地鐵1號線珠江路站的燈箱廣告位，近期被王一博的時尚大片全面占領(lǐng)。3.2米高的全鏡面材質(zhì)海報，配合動態(tài)燈光系統(tǒng)，在早高峰時段創(chuàng)造出了日均3.7次的單用戶觸達(dá)率。值得關(guān)注的是，這些畫面與王一博北京地鐵6號線廣告牌形成跨城呼應(yīng)，通過統(tǒng)一的視覺符號強(qiáng)化明星IP的全國影響力。

王一博肖戰(zhàn)南京直播回放：流量裂變的二次發(fā)酵

在南京德基廣場舉辦的品牌直播活動中，王一博與肖戰(zhàn)同框的30分鐘互動畫面，創(chuàng)造了單平臺2800萬次播放的紀(jì)錄?；顒臃角擅畹貙⒅辈ゾ势渭糨嫵?5秒短視頻，精準(zhǔn)投放至南京地鐵PIS系統(tǒng)。數(shù)據(jù)顯示，乘客在觀看「王一博肖戰(zhàn)南京圖片」輪播時，掃碼參與品牌互動的轉(zhuǎn)化率比常規(guī)廣告高出4.3倍。

從線下應(yīng)援到線上傳播：粉絲經(jīng)濟(jì)的空間重構(gòu)

南京南站特設(shè)的「博zone」主題體驗(yàn)區(qū)，將王一博南京見面會完整版內(nèi)容進(jìn)行碎片化處理。通過AR技術(shù)掃描廣告牌，粉絲可解鎖未公開的幕后花絮。這種線上線下貫通的玩法，使廣告位的日均互動頻次提升至1200次，用戶平均停留時長達(dá)到4分28秒，成功將物理空間轉(zhuǎn)化為情感連接場域。

數(shù)據(jù)洞察：明星代言的軌道交通傳播模型

根據(jù)南京地鐵廣告監(jiān)測系統(tǒng)，王一博系列廣告的CTR（點(diǎn)擊通過率）達(dá)到行業(yè)均值2.8倍。值得注意的是，廣告畫面中植入的南京地標(biāo)元素，使本地居民的情感共鳴指數(shù)提升67%。這種「明星效應(yīng)+城市文化」的融合策略，正在重構(gòu)軌道交通廣告的評估體系。

長效運(yùn)營：如何延續(xù)明星廣告的熱度周期

建議品牌方建立廣告素材的動態(tài)更新機(jī)制，例如將王一博北京地鐵6號線廣告牌的內(nèi)容與南京版本形成劇情聯(lián)動。同時可開發(fā)地鐵AR尋寶游戲，用戶收集不同站點(diǎn)的「王一博肖戰(zhàn)南京圖片」碎片即可兌換見面會門票。這種玩法不僅能延長廣告生命周期，更能沉淀真實(shí)用戶數(shù)據(jù)。

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