如何精準(zhǔn)觸達(dá)用戶？吉利汽車廣告投放方式實戰(zhàn)拆解

吉利汽車廣告投放方式深度指南

作為中國汽車品牌的領(lǐng)軍者，吉利汽車近年來的廣告投放策略堪稱行業(yè)教科書。當(dāng)你在抖音刷到吉利博瑞廣告宣傳片的瞬間，是否好奇這些觸動人心的畫面如何精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶？當(dāng)吉利星越L官方宣傳廣告霸屏各大視頻網(wǎng)站時，是否想知道背后的流量密碼？本文將為你層層拆解吉利汽車廣告投放的完整鏈路。

吉利博瑞廣告宣傳片的創(chuàng)意密碼

2023年刷屏的吉利博瑞廣告宣傳片，通過"城市穿梭者"的故事線實現(xiàn)了2.3億次播放量。這支廣告成功的關(guān)鍵在于三重定位法則：

場景化植入：將車型性能與都市精英的日常生活場景深度融合
情感共鳴：啟用具有國民認(rèn)知度的吉利廣告女主角，建立品牌親和力
技術(shù)可視化：用航拍鏡頭直觀展現(xiàn)CMA架構(gòu)的底盤穩(wěn)定性
這種"產(chǎn)品力故事化"的創(chuàng)作思路，使廣告內(nèi)容自然融入抖音、B站等內(nèi)容平臺算法推薦機(jī)制，實現(xiàn)傳播裂變。

吉利廣告詳情頁的轉(zhuǎn)化引擎

在吉利星越L官方宣傳廣告引流后，詳情頁承擔(dān)著關(guān)鍵的轉(zhuǎn)化任務(wù)。優(yōu)秀的吉利廣告詳情頁遵循"3秒定生死"原則：

首屏采用動態(tài)產(chǎn)品全景展示，加載速度控制在1.5秒內(nèi)
核心賣點用數(shù)字可視化呈現(xiàn)（如"2.9米軸距=行政級空間"）
智能配置對比模塊支持自主切換競品參數(shù)通過埋點數(shù)據(jù)分析，加入VR看車入口的詳情頁轉(zhuǎn)化率提升27%，而智能客服的適時介入能將留資率提升至43%。

吉利廣告投放的渠道矩陣

吉利汽車的廣告投放形成"海陸空"立體矩陣：

pietitle 吉利廣告投放渠道占比    "短視頻平臺" : 38    "垂直汽車媒體" : 25    "搜索引擎營銷" : 18    "戶外數(shù)字大屏" : 12    "電商平臺直投" : 7

特別在短視頻平臺運營中，吉利采用"熱點借勢+技術(shù)解析+用戶證言"的內(nèi)容三角策略。例如在星越L混動版上市期間，通過拆解雷神智擎Hi·X技術(shù)的科普視頻，配合真實車主油耗測試直播，實現(xiàn)話題播放量破億。

吉利廣告怎么操作的執(zhí)行要點

數(shù)據(jù)中臺驅(qū)動：打通DMP數(shù)據(jù)管理平臺，實現(xiàn)廣告曝光與經(jīng)銷商線索的實時映射
動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化：根據(jù)地域特征自動匹配廣告元素（如北方突出四驅(qū)性能）
跨屏追投技術(shù)：對觀看宣傳片未轉(zhuǎn)化的用戶，在資訊APP進(jìn)行二次觸達(dá)
輿情預(yù)警系統(tǒng)：實時監(jiān)測廣告評論區(qū)，及時處理用戶疑慮這套智能投放系統(tǒng)使吉利廣告的千人千面率達(dá)到78%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

吉利廣告女主角的選角策略

從體育冠軍到科技KOL，吉利廣告代言人的選擇始終緊扣品牌升級戰(zhàn)略：

專業(yè)背書：航天工程師形象強(qiáng)化"科技吉利"認(rèn)知
圈層突破：虛擬數(shù)字人"星瞳"吸引Z世代關(guān)注
情感連接：車主故事征集構(gòu)建真實用戶畫像這種多維度的角色矩陣，幫助品牌在不同傳播階段建立差異化的記憶點。

從曝光到成交的完整閉環(huán)

吉利汽車的廣告投放已形成"內(nèi)容種草-線索孵化-到店轉(zhuǎn)化-口碑裂變"的完整鏈路。當(dāng)用戶在快手看到博瑞廣告宣傳片后，次日即可在百度地圖搜索吉利4S店時觸發(fā)品牌專區(qū)廣告，到店體驗時銷售顧問能準(zhǔn)確調(diào)取用戶觀看的廣告版本進(jìn)行針對性講解。這種線上線下貫通的投放方式，使廣告費效比降低至行業(yè)平均值的68%。

在智能汽車時代，廣告投放不再是簡單的曝光競賽。吉利汽車的實踐表明，只有將技術(shù)創(chuàng)新與用戶洞察深度融合，才能讓每個廣告觸點都成為品牌價值的放大器。

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