你是否曾在深夜反復(fù)修改廣告方案，卻始終找不到合適的央視投放策略？

當(dāng)企業(yè)主在凌晨三點(diǎn)翻看CCTV13廣告合集的回放時(shí)，往往陷入兩難境地——既想通過《朝聞天下》廣告覆蓋早間新聞觀眾，又希望借助《新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)》鎖定晚間黃金時(shí)段流量。這種時(shí)間與資源的錯配，恰恰暴露了央視廣告投放的深層痛點(diǎn)：精準(zhǔn)時(shí)段選擇與品牌曝光的平衡難題。

CCTV13廣告合集：構(gòu)建全天候曝光矩陣

打開CCTV13的廣告及片頭資源庫，你會發(fā)現(xiàn)從清晨6:30的《朝聞天下》廣告到晚間《新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)》，每個(gè)時(shí)段都對應(yīng)著特定受眾群體。比如早間7:45的天氣預(yù)報(bào)廣告時(shí)段，正是上班族準(zhǔn)備出門的高峰期，適合快消品和出行服務(wù)類廣告。而19:00的《新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)》則聚集著家庭決策層，成為汽車、家電等高價(jià)商品必爭之地。

中央電視臺新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)的流量密碼

《新聞聯(lián)播》開播前的10秒報(bào)時(shí)廣告，每年能產(chǎn)生超過200億次觸達(dá)。這個(gè)被稱為"中國最貴10秒鐘"的時(shí)段，其價(jià)值不僅在于收視率，更在于形成的品牌記憶錨點(diǎn)。某國產(chǎn)手機(jī)品牌通過連續(xù)三年投放報(bào)時(shí)廣告，配合天氣預(yù)報(bào)廣告的日播曝光，成功將品牌認(rèn)知度從行業(yè)第五提升至榜首。

cctv13天氣預(yù)報(bào)廣告的黃金30秒

當(dāng)主持人背后的衛(wèi)星云圖開始變化，全國觀眾會不自覺地緊盯屏幕——這正是天氣預(yù)報(bào)廣告的天然優(yōu)勢。研究發(fā)現(xiàn)，該時(shí)段廣告的完播率比普通時(shí)段高出37%，特別是針對中老年群體的保健品、保險(xiǎn)類產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化率可提升2-3倍。聰明的廣告主會將天氣預(yù)報(bào)廣告與《朝聞天下》廣告形成時(shí)段組合拳，實(shí)現(xiàn)全天候品牌喚醒。

從廣告片頭設(shè)計(jì)到投放策略的閉環(huán)驗(yàn)證

在分析cctv13的廣告及片頭數(shù)據(jù)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)廣告素材有三個(gè)共性：前3秒必須出現(xiàn)品牌標(biāo)識、15秒內(nèi)完成價(jià)值主張傳遞、結(jié)尾與央視臺標(biāo)形成視覺呼應(yīng)。某家具品牌通過改良片頭動畫，配合新聞廣告時(shí)段投放，使400客服電話接入量當(dāng)月激增150%。

2023央視廣告投放的實(shí)戰(zhàn)方法論

現(xiàn)在登錄央視廣告管理中心官網(wǎng)，你會發(fā)現(xiàn)新聞頻道廣告資源已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理。企業(yè)可通過實(shí)時(shí)收視數(shù)據(jù)調(diào)整投放策略，比如將《朝聞天下》廣告與天氣預(yù)報(bào)廣告組合投放，形成早間時(shí)段的內(nèi)容矩陣。某新能源汽車品牌采用這種組合策略后，官網(wǎng)訪問量在廣告播出時(shí)段同比提升280%。

當(dāng)最后一條廣告片通過央視審核時(shí)，記住真正的戰(zhàn)場才剛剛開始。2023年第三季度廣告資源即將告罄，那些掌握CCTV13廣告報(bào)時(shí)黃金法則的品牌，正在悄悄改寫行業(yè)格局。你的品牌故事，準(zhǔn)備好在全國觀眾面前展開新篇章了嗎？

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