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當(dāng)你拖著行李箱穿過機(jī)場(chǎng)安檢區(qū)，是否注意到那些在貴賓通道旁駐足的商務(wù)精英？這群年均消費(fèi)能力超50萬(wàn)的高凈值人群，正是高端白酒品牌必爭(zhēng)的黃金客群。但傳統(tǒng)電視廣告難以精準(zhǔn)觸達(dá)，電商平臺(tái)又缺乏場(chǎng)景體驗(yàn)——這正是聽花酒機(jī)場(chǎng)廣告破局的關(guān)鍵切入點(diǎn)。
在首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)T3航站樓，聽花酒燈箱廣告上『每一口都是時(shí)間的藝術(shù)』的文案，配合青花瓷瓶身的特寫鏡頭，成功將候機(jī)旅客的碎片時(shí)間轉(zhuǎn)化為品牌記憶點(diǎn)。這種將產(chǎn)品工藝與時(shí)間價(jià)值綁定的創(chuàng)意，正是聽花酒廣告文案團(tuán)隊(duì)基于3000份商務(wù)人群調(diào)研的智慧結(jié)晶。
當(dāng)你在值機(jī)柜臺(tái)等候時(shí)，航站樓電子屏上循環(huán)播放的央視新聞聽花酒專題報(bào)道，正是破解消費(fèi)者信任難題的密鑰。通過國(guó)家級(jí)媒體的品質(zhì)背書，配合『國(guó)家級(jí)釀酒大師監(jiān)制』的權(quán)威認(rèn)證，有效化解了高端白酒市場(chǎng)普遍存在的真?zhèn)我蓱]。
在虹橋機(jī)場(chǎng)貴賓休息室，嵌于《人民日?qǐng)?bào)》電子閱報(bào)欄的聽花酒品牌故事，巧妙地將企業(yè)歷史與改革開放進(jìn)程相融合。這種將品牌敘事融入國(guó)家發(fā)展脈絡(luò)的內(nèi)容營(yíng)銷，讓商務(wù)客群在獲取新聞資訊時(shí)自然建立品牌認(rèn)知，日均觸達(dá)量超2.3萬(wàn)人次。
值得注意的是，聽花酒宣傳并非單純依賴線下曝光。當(dāng)旅客在登機(jī)口掃描廣告二維碼，即刻跳轉(zhuǎn)的CCTV廣告精選片段與官方商城形成閉環(huán)。這種『空中+地面』的立體傳播矩陣，使品牌認(rèn)知轉(zhuǎn)化率提升47%，印證了場(chǎng)景化營(yíng)銷的倍增效應(yīng)。
在長(zhǎng)沙黃花機(jī)場(chǎng)的品鑒體驗(yàn)區(qū)，工作人員引導(dǎo)旅客關(guān)注聽花酒官方賬號(hào)領(lǐng)取定制登機(jī)牌套。后續(xù)通過『航班延誤關(guān)懷計(jì)劃』等精準(zhǔn)服務(wù)，成功將機(jī)場(chǎng)流量沉淀為品牌私域用戶。數(shù)據(jù)顯示，該渠道用戶年均復(fù)購(gòu)次數(shù)達(dá)4.8次，客單價(jià)突破2800元。
從北京大興機(jī)場(chǎng)的穹頂燈箱到深圳寶安機(jī)場(chǎng)的AR互動(dòng)裝置，聽花酒機(jī)場(chǎng)廣告正在重新定義高端白酒的營(yíng)銷邊界。當(dāng)品牌傳播遇上交通樞紐的場(chǎng)景紅利，這場(chǎng)關(guān)于時(shí)間、空間與消費(fèi)心智的精準(zhǔn)博弈，已然為行業(yè)樹立了可復(fù)制的成功范式。
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