客戶背景：

中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會是一家致力于推動鄉(xiāng)村發(fā)展的公益組織。為了增強(qiáng)公眾對其公益項目的認(rèn)知，提高捐款金額，該組織決定在北京多個商場中庭投放LED廣告。

客戶需求：

主要針對北京市內(nèi)的居民，特別是具有一定消費能力，關(guān)注社會公益的群體。

媒體選擇與分析：

北京市內(nèi)多個商場中庭LED：商場是市民休閑購物的場所，人流量大，中庭LED廣告位醒目，能夠吸引大量目光。

媒體優(yōu)勢：商場中庭LED廣告覆蓋面廣，可視性強(qiáng)，能夠迅速傳播信息。

廣告內(nèi)容與創(chuàng)意設(shè)計：

廣告內(nèi)容主要展示中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會的一些公益項目，如助學(xué)、助農(nóng)等，同時呼吁公眾關(guān)注并支持這些項目。設(shè)計上采用溫馨、感人的畫面和文字，引起受眾的情感共鳴。

效果評估與總結(jié)：

投放后，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，商場中庭LED廣告對于提高中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會的知名度起到了顯著作用。許多市民表示，通過廣告了解到該組織的公益項目，并表示愿意支持。此外，捐款金額也有所增加。這一案例證明了商場中庭LED廣告在公益組織宣傳中的有效性。未來，中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會可以考慮在其他城市也采用類似的廣告策略，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

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