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近年來(lái)，我國(guó)深圳地鐵車(chē)廂廣告引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注，其中一些廣告因其內(nèi)容引發(fā)了爭(zhēng)議。深圳地鐵作為城市的重要交通工具，廣告投放自然也成為商家爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。然而，隨著廣告數(shù)量的增多和內(nèi)容的多樣化，一些乘客對(duì)地鐵廣告的接受程度卻并不高，尤其是部分爭(zhēng)議廣告，甚至引發(fā)了公眾的質(zhì)疑和討論。聯(lián)岸傳媒將圍繞深圳地鐵投廣告這一話(huà)題，探討其中的爭(zhēng)議與問(wèn)題，以期為地鐵廣告的規(guī)范和管理提供一些參考和啟示。
我的看法，不能這樣寫(xiě)，要相信年輕人。南都訊攝像趙炎雄記者張艷麗近日，深圳地鐵后海地鐵站換乘通道內(nèi)的公益廣告牌引發(fā)網(wǎng)友熱議，該廣告以“今日少年”為主題，共設(shè)有五塊背景板，包括不內(nèi)卷、不劃水、不摸魚(yú)、不甩鍋、不躺平，不少路過(guò)的市民都停下下來(lái)拍照打卡。
從事IT行業(yè)的陳先生表示，自己公司沒(méi)有這樣的情況，他希望拍下來(lái)發(fā)到家庭群里，讓家人也學(xué)習(xí)。已經(jīng)從華為退休的岳先生認(rèn)為大家應(yīng)該要相信年輕人。深圳吸引著越來(lái)越多的年輕人來(lái)到這里，為了財(cái)富和夢(mèng)想拼搏奮斗，快節(jié)奏的生活，高房?jī)r(jià)的壓力讓許多想要在這里成家的年輕人選擇躺平。
有的網(wǎng)友表示說(shuō)，童言可以無(wú)忌，成人豈能胡來(lái)！拿童言無(wú)忌，在公眾場(chǎng)合消費(fèi)，有點(diǎn)過(guò)分了。 據(jù)網(wǎng)友曬出的圖片，車(chē)廂上印有新東方 老師好字樣，疑似新東方教育科技（集團(tuán)）有限公司投放的廣告。8月5日上午，澎湃新聞就此事件私信深圳新東方官方微博，對(duì)方客服工作人員表示，該廣告確實(shí)是深圳新東方投放的地鐵廣告，他們已經(jīng)知悉前述問(wèn)題，并將反饋給市場(chǎng)部，市場(chǎng)部門(mén)后續(xù)將盡快解決。
根據(jù)工作人員說(shuō)，這個(gè)文案出發(fā)點(diǎn)就是想表達(dá)孩子簡(jiǎn)單單純的表達(dá)對(duì)爸爸媽媽的愛(ài)，該工作人員強(qiáng)調(diào)，選題是想表達(dá)簡(jiǎn)單純粹的親情。同時(shí)，他們也理解該廣告文案的用語(yǔ)放在公共空間會(huì)產(chǎn)生歧義。 針對(duì)深圳地鐵車(chē)廂內(nèi)童言無(wú)忌廣告語(yǔ)遭質(zhì)疑一事，8月5日中午，負(fù)責(zé)深圳地鐵廣告管理工作的深圳市地鐵商業(yè)管理有限公司一名工作人員告訴記者，前述廣告將于8月6日凌晨被撤下。另?yè)?jù)封面新聞報(bào)道，深圳地鐵客服工作人員稱(chēng)已接到投訴，會(huì)及時(shí)向上面反饋。
此外，還有網(wǎng)友指出，該粉色車(chē)廂系深圳市于2017年啟用的國(guó)內(nèi)首列女性?xún)?yōu)先車(chē)廂，車(chē)廂主色調(diào)為粉色。一位深圳市民告訴澎湃新聞，女性?xún)?yōu)先車(chē)廂并未體現(xiàn)出任何優(yōu)先概念，所有乘客都可以乘坐。
在地鐵上投放廣告時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)
1.合規(guī)性確保廣告內(nèi)容符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)和政策要求，避免涉及違法、違規(guī)的內(nèi)容。
2.廣告形式選擇適合地鐵場(chǎng)景的廣告形式，如車(chē)廂內(nèi)廣告、站臺(tái)廣告等，同時(shí)要考慮廣告的尺寸、位置和數(shù)量等因素。
3.廣告內(nèi)容廣告內(nèi)容要簡(jiǎn)潔明了，突出重點(diǎn)，避免使用過(guò)多的文字和圖片。同時(shí)，要考慮目標(biāo)受眾的需求和興趣，以提高廣告的吸引力。
4.廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)要美觀大方，色彩搭配得當(dāng)，盡量與地鐵環(huán)境相協(xié)調(diào)。同時(shí)，要注意廣告的字體、圖案等元素，確保在不同光線條件下都能清晰可見(jiàn)。
5.廣告投放時(shí)間選擇合適的投放時(shí)間，避免在高峰時(shí)段影響乘客的出行體驗(yàn)。同時(shí)，要考慮節(jié)假日、活動(dòng)等因素，提前做好廣告投放計(jì)劃。
6.預(yù)算與成本根據(jù)廣告投放的計(jì)劃，合理分配預(yù)算，控制成本。可以與地鐵運(yùn)營(yíng)方或廣告代理商合作，爭(zhēng)取更優(yōu)惠的價(jià)格。
我的看法，不能這樣寫(xiě)，要相信年輕人。南都訊攝像趙炎雄記者張艷麗近日，深圳地鐵后海地鐵站換乘通道內(nèi)的公益廣告牌引發(fā)網(wǎng)友熱議，該廣告以“今日少年”為主題，共設(shè)有五塊背景板，包括不內(nèi)卷、不劃水、不摸魚(yú)、不甩鍋、不躺平，不少路過(guò)的市民都停下下來(lái)拍照打卡。
從事IT行業(yè)的陳先生表示，自己公司沒(méi)有這樣的情況，他希望拍下來(lái)發(fā)到家庭群里，讓家人也學(xué)習(xí)。已經(jīng)從華為退休的岳先生認(rèn)為大家應(yīng)該要相信年輕人。深圳吸引著越來(lái)越多的年輕人來(lái)到這里，為了財(cái)富和夢(mèng)想拼搏奮斗，快節(jié)奏的生活，高房?jī)r(jià)的壓力讓許多想要在這里成家的年輕人選擇躺平。
8月5日，有網(wǎng)友發(fā)微博稱(chēng)深圳一號(hào)線女性車(chē)廂標(biāo)語(yǔ)出現(xiàn)兩處爸爸，長(zhǎng)大以后我想嫁給你 媽媽?zhuān)L(zhǎng)大以后我想娶你，內(nèi)容不當(dāng)。確實(shí)我們?cè)诳吹竭@樣的標(biāo)語(yǔ)時(shí)也會(huì)感到很反感，據(jù)了解，該廣告為深圳新東方 學(xué)校投放的，在當(dāng)天地鐵停止運(yùn)營(yíng)后該廣告將會(huì)被撤下。對(duì)此，地鐵傳媒公司做出回應(yīng)，該廣告的初衷是表達(dá)童言無(wú)忌、孩子天真爛漫的想法，當(dāng)時(shí)沒(méi)考慮太多。孩子會(huì)說(shuō)出這樣的話(huà)不奇怪，家長(zhǎng)一般都會(huì)去加以正確的引導(dǎo)，但是貼出來(lái)就有點(diǎn)不合適了吧，萬(wàn)一誤導(dǎo)小朋友呢，是標(biāo)語(yǔ)就要內(nèi)容正確，童言無(wú)忌也不是這么用的。 童言可以無(wú)忌，但宣傳標(biāo)語(yǔ)有忌。
宣傳標(biāo)語(yǔ)就是用簡(jiǎn)潔的文字寫(xiě)出的有宣傳鼓動(dòng)作用的口號(hào)。讓公眾接受到的東西應(yīng)該是三觀正的，有積極作用、正能量的東西，而不應(yīng)該是為了博人眼球而去宣傳。而且地鐵作為一個(gè)公共場(chǎng)所平時(shí)有很多人乘坐，也有許多的小朋友，小朋友在看到后便會(huì)念出來(lái)，童言無(wú)忌是因?yàn)樗麄冞€小，還不懂這有什么含義，要大人去正確引導(dǎo)！但一個(gè)成年人公然打出這句話(huà)是否有所不妥？表達(dá)對(duì)父母的愛(ài)可以有很多話(huà)語(yǔ)，為什么偏偏要用這些字眼？是要考驗(yàn)父母的言語(yǔ)表達(dá)能力嗎？就像孩子問(wèn)父母他（她）是怎么來(lái)到這世界的？
作為客戶(hù)來(lái)說(shuō)，要做好深圳地鐵廣告，不單單要選好位置和形式，其廣告畫(huà)面的設(shè)計(jì)和形式是否具有沖擊力和關(guān)注度非常重要，那么這就要求創(chuàng)意設(shè)計(jì)部門(mén)需要注意這幾點(diǎn)
1、媒體的關(guān)注度和強(qiáng)調(diào)性
目前深圳地鐵廣告的媒體以燈箱形式為主導(dǎo)，大部分是平面，那么如何在眾多干擾的廣告畫(huà)面中引起受眾的注意，這就要求其畫(huà)面設(shè)計(jì)要避免單調(diào)感，內(nèi)容要有朝氣和生動(dòng)變化，結(jié)合周邊的燈光和環(huán)境，設(shè)計(jì)出更有強(qiáng)調(diào)性的內(nèi)容，提高關(guān)注度和到達(dá)率。
2、廣告畫(huà)面色彩的對(duì)比性
在如何多樣化的深圳地鐵廣告形式中，畫(huà)面的色彩對(duì)比強(qiáng)烈更容易引起受眾的注意，在設(shè)計(jì)的時(shí)候要充分考慮周邊的色調(diào)和燈光，色彩要對(duì)比鮮明，提高視覺(jué)沖擊力，這有利于提高受眾對(duì)廣告的記憶度。
3、 廣告創(chuàng)意的選擇
地鐵是一種非常方便的交通工具，所以說(shuō)很多的人們都會(huì)乘坐地鐵。他們覺(jué)得地鐵不僅僅可以給自己提供方便，這樣的話(huà)也是可以讓自己的出行有一個(gè)更加舒適的感覺(jué)。在最新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中爆料出，深圳地鐵宣傳漫畫(huà)的行為，所以說(shuō)很多的網(wǎng)友們也都是不能夠理解。還有一部分網(wǎng)友表示，這種宣傳漫畫(huà)的行為不利于更好的教育孩子。所以說(shuō)很多的人們也都是特別希望深圳地鐵的工作人員能夠撤銷(xiāo)這種漫畫(huà)宣傳，這樣的話(huà)也是能夠維護(hù)一種更加良好的地鐵氛圍。
有很多的地鐵都會(huì)有一些廣告宣傳，這樣的話(huà)也是可以給人們帶來(lái)更好的感覺(jué)。畢竟廣告宣傳也可以讓某個(gè)廣告的品牌更加的出名，同時(shí)也可以讓更多的人們關(guān)注到這個(gè)品牌，這樣的話(huà)也是一件比較好的事情。但是在地鐵里面宣傳漫畫(huà)的話(huà)就是比較負(fù)面的新聞了，如果說(shuō)在宣傳漫畫(huà)的時(shí)候，很多的小孩子們沒(méi)有辦法樹(shù)立一個(gè)正確的價(jià)值觀念。那么他們就會(huì)模仿漫畫(huà)當(dāng)中的一些人物和事情，那么這樣也會(huì)造成一些小孩子沒(méi)有更好的成長(zhǎng)。
深圳地鐵車(chē)廂廣告近日引發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注和爭(zhēng)議。一方面，廣告作為一種商業(yè)手段，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)利潤(rùn)；另一方面，過(guò)度投放廣告可能會(huì)影響乘客的乘車(chē)體驗(yàn)。對(duì)于深圳地鐵投廣告的行為，你怎么看？歡迎在評(píng)論區(qū)留言分享你的觀點(diǎn)。
本篇文章關(guān)鍵詞： 深圳地鐵廣告 地鐵 深圳地鐵 地鐵廣告
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