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近年來，地鐵廣告日益繁多，其中醫(yī)療機(jī)構(gòu)地鐵報站引人關(guān)注。這類廣告因其特殊性，引發(fā)了公眾對其是否屬于廣告的爭議。一般來說，醫(yī)療機(jī)構(gòu)地鐵報站旨在向公眾傳遞醫(yī)療信息，提升醫(yī)療機(jī)構(gòu)知名度，從而吸引患者就診。那么，究竟醫(yī)療機(jī)構(gòu)地鐵報站是否屬于廣告呢？聯(lián)岸傳媒將對此進(jìn)行探討，以期為您解答這一疑問。
一、按廣告載體分類
1、墻面廣告
在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗等。
2、公共設(shè)施廣告
在公共設(shè)施附近設(shè)置的廣告，如活動廁所、地下人行道廣告牌、扶梯、車廂內(nèi)海報、候車亭廣告牌等。
3、閱讀類廣告
小郵亭、小書亭、閱報欄、公報欄開辟的廣告位置。
4、建筑物廣告
置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為內(nèi)打燈的燈箱廣告。
5、車體廣告
以公交車、貨車為載體，在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告，用全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等。
一、按廣告載體分類
墻面廣告、公共設(shè)施廣告、建筑物廣告、車體廣告、路牌廣告、懸掛廣告、場地廣告、充氣物造型廣告。
二、按材質(zhì)分
噴繪招牌、燈箱廣告、三面翻燈箱、電子屏、Led光源照明亮化。
三、公共交通類廣告
公交車廣告、地鐵廣告、地鐵廣告、機(jī)場廣告、火車站廣告、高速公路廣告、碼頭廣告。
四、按平面與立體劃分
1．環(huán)境相對封閉，當(dāng)人們進(jìn)入地鐵站之后就進(jìn)入了一個相對封閉的環(huán)境中，它不像是戶外的其他廣告媒體，如建筑物、公交車上的廣告，它們只是周圍環(huán)境的一點裝飾，除了建筑物和公交車之外人們還有很多觀看的選擇，而地鐵廣告有他自身相對獨立、整體的環(huán)境。當(dāng)人們經(jīng)過地鐵通道的時候，會不經(jīng)意間瀏覽通道兩側(cè)海報；等車的時候，目光會被站臺上的燈箱廣告所吸引；開車后，由于空間的狹小和無事可做，車廂內(nèi)的海報和多媒體則更能吸引人們?nèi)ラ喿x。因此相對于其他戶外廣告，地鐵廣告擁有更高的關(guān)注度。
2．目標(biāo)受眾比較固定，地鐵廣告的目標(biāo)受眾是乘坐地鐵的乘客，而乘坐地鐵的乘客多為上班上學(xué)的乘客，他們出行起點和終點相對固定，對相同路段的廣告關(guān)注度高。相對于路牌等戶外廣告媒介，地鐵廣告的受眾則相對固定的多。
3．媒體形式多樣，地鐵廣告打破了一般戶外廣告許多時候以平面廣告為主的格局，它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報紙廣告等有機(jī)的整合在了一起，可以通過多種形式刺激目標(biāo)受眾的感官，實現(xiàn)廣告更好的效果。
4．暴露時間長，乘坐地鐵出行的乘客要在站臺候車，乘坐地鐵到達(dá)目的地，這段時間是比較長的，地鐵廣告的“無處不在”，使其暴露時間較長。
不同的廣告?zhèn)鞑ヮ愋椭g存在以下區(qū)別
1. 傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體廣告指的是通過傳統(tǒng)媒體渠道進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，如電視、廣播、報紙、雜志等。這些廣告形式通常具有較廣泛的覆蓋面和較高的曝光率，可以同時觸達(dá)大量的潛在消費者。傳統(tǒng)媒體廣告的特點是信息傳遞線性，而且投放時間和空間相對固定。
2. 數(shù)字媒體廣告數(shù)字媒體廣告是通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化平臺進(jìn)行傳播，如搜索引擎廣告、社交媒體廣告、網(wǎng)頁橫幅廣告等。數(shù)字媒體廣告的特點是可以更精確地定位和跟蹤受眾群體，提供更個性化、交互性更強(qiáng)的廣告體驗，同時還能夠?qū)崟r監(jiān)測廣告效果。
3. 戶外廣告戶外廣告是在公共空間中展示的廣告形式，如街頭廣告牌、公交車廣告、地鐵站廣告等。戶外廣告具有較高的曝光率和視覺沖擊力，可以在公眾活動中吸引目標(biāo)消費者的注意力。
4. 廣告推廣活動廣告推廣活動是通過舉辦各種營銷活動來傳播廣告信息。這些活動包括促銷活動、展會、贊助活動等。廣告推廣活動具有互動性和參與感，能夠更直接地吸引消費者的注意和參與。
針對不同的性質(zhì)，可以將廣告大致分為以下幾類
1、商業(yè)廣告商業(yè)廣告是以推廣商品進(jìn)行牟利活動為目的廣告，也是廣告類型中最多的一種。企業(yè)通過廣告，可以把品牌告知消費者，使消費者對品牌感到親切、信任，進(jìn)而促進(jìn)銷售、獲得利益。
2、文化廣告以推廣文化、藝術(shù)、教育、地區(qū)旅游及體育活動為目的而進(jìn)行的廣告?zhèn)鞑ィ环Q為文化性廣告。它反映出不同地域、不同民族、不同文化的特色，通過設(shè)計師的表現(xiàn)，形成強(qiáng)烈而獨特的視覺語言，具有很高的藝術(shù)價值。
3、公益廣告公益廣告的目的是教育、培養(yǎng)對社會問題的意識，并借此改變公眾的態(tài)度與行為，鼓勵良性的社會行為。以人們共同關(guān)注的社會公共問題為題材，宜傳一種社會規(guī)范和社會道德觀念，以提高大家對公益事業(yè)的認(rèn)識、理解，促進(jìn)社會美好發(fā)展。由于公益廣告推廣的是社會責(zé)任、關(guān)心他人、愛國等公益教育，所以一般都是以免費投放的方式進(jìn)行的。
綜上所述，醫(yī)療機(jī)構(gòu)地鐵報站是否能視為廣告仍有待商榷。然而，地鐵廣告的種類繁多，從商業(yè)廣告、公益廣告到文化宣傳廣告等，都在為廣大乘客提供信息傳遞和娛樂享受的同時，發(fā)揮著城市宣傳的重要作用。讓我們關(guān)注地鐵廣告的多樣化發(fā)展，為城市文明添彩。
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