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在當(dāng)今時(shí)代，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)日益繁榮，公交車站臺(tái)廣告投放成為了眾多企業(yè)宣傳品牌、拓展市場(chǎng)的重要手段。然而，在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，如何降低廣告投放風(fēng)險(xiǎn)、確保投資回報(bào)率成為了一項(xiàng)挑戰(zhàn)。聯(lián)岸傳媒將探討承包公交車站臺(tái)廣告風(fēng)險(xiǎn)的相關(guān)問題，助您在這場(chǎng)廣告戰(zhàn)中運(yùn)籌帷幄，決勝千里。
承包公交車站臺(tái)的廣告風(fēng)險(xiǎn)很小，可以忽略。
隨著公交車的快速發(fā)展，快線，城鄉(xiāng)線，城際線，站點(diǎn)也隨之變得越來越多。公交站臺(tái)廣告也已經(jīng)成為很常見的廣告形式，等公交車的時(shí)候少說3分鐘，多則十多分鐘的時(shí)間，又不能離開站臺(tái)，充分利用這個(gè)廣告媒體也是一種很有效果的廣告推廣方案。
承包公交車站廣告的優(yōu)勢(shì)分析
1、公交站臺(tái)廣告展示時(shí)間長(zhǎng)，24小時(shí)展現(xiàn)在受眾眼前，保證廣告的長(zhǎng)期效果。
2、合理的網(wǎng)絡(luò)分布，廣告有效覆蓋范圍廣。公交候車亭分布在市區(qū)的主要街道和路段，可以在不同路段、不同站點(diǎn)自由分配，形成高效的廣告網(wǎng)絡(luò)。
3、發(fā)布時(shí)間、數(shù)量組合靈活，選擇多樣。
4、到達(dá)率高、千人成本低。在全國(guó)主流媒體中，雜志的平均千人成本為20.8元，電視和報(bào)紙其次，可以看出候車亭的平均成本相對(duì)較低，但關(guān)注度不比其它傳媒低。
5、周圍其它戶外媒體較少，廣告干擾率低。
6、提供夜間照明系統(tǒng),畫面更具視覺沖擊力。
7、現(xiàn)代技術(shù)大量運(yùn)用到燈箱設(shè)計(jì)中，使廣告整體色彩艷麗，畫面醒目，容易吸引受眾注意，廣告效果鮮明。
q1、視覺效果好公交車時(shí)移動(dòng)媒體，但公交站牌路過的用戶，車流都能看到，視覺效果呈現(xiàn)良好，宣傳效果也很不錯(cuò)，且價(jià)格相對(duì)其它媒體價(jià)格較低廉，如果要選擇公交車廣告，站牌一定是個(gè)不錯(cuò)的選擇。2、?公益性強(qiáng)，能提升企業(yè)好感度，公交公益廣告一般展現(xiàn)站點(diǎn)信息，公益廣告，能使消費(fèi)者對(duì)系統(tǒng)主動(dòng)關(guān)注，淡化商家和消費(fèi)者的利益關(guān)系，拉近兩者之間的距離，從而能取得消費(fèi)者對(duì)廣告主的認(rèn)可。
在公交車上投放廣告時(shí)，需要注意以下事項(xiàng)
法律法規(guī)首先，必須確保廣告內(nèi)容符合國(guó)家的法律法規(guī)，包括但不限于廣告主體的資質(zhì)、廣告內(nèi)容的真實(shí)性等。
廣告設(shè)計(jì)公交車的廣告空間有限，因此設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，能在短時(shí)間內(nèi)吸引乘客的注意力。色彩應(yīng)鮮明，主題突出，信息清晰。
目標(biāo)受眾要明確廣告的目標(biāo)受眾，理解他們的需求和興趣，以便設(shè)計(jì)出最有吸引力的廣告。
投放策略根據(jù)目標(biāo)受眾的出行習(xí)慣，選擇適當(dāng)?shù)墓痪€路和時(shí)間段投放廣告。例如，如果目標(biāo)受眾是上班族，可以選擇在早晚高峰時(shí)段投放。
維護(hù)更新定期檢查廣告的完好程度，如果出現(xiàn)破損、褪色等情況，應(yīng)及時(shí)更換。同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)反饋和季節(jié)變化，適時(shí)更新廣告內(nèi)容。
社會(huì)責(zé)任廣告內(nèi)容應(yīng)符合社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)，避免傳播負(fù)面信息。對(duì)于公益廣告，更應(yīng)弘揚(yáng)正能量，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。
成本效益投放公交車廣告需要成本，因此要預(yù)算好投放的廣告數(shù)量、周期等，以實(shí)現(xiàn)最佳的成本效益比。
1、廣告燈箱，顧名思義就是存放廣告的燈箱，日常人們?cè)诤蜍囘^程中，可以觀看廣告燈箱上面的廣告，有的或許是銷售廣告，有的或許是對(duì)我們?nèi)粘Ｉ钣行枰膹V告，總之，公交站臺(tái)廣告燈箱推廣廣告這個(gè)功能的確是效果很大。
2、照明，現(xiàn)在很多廣告燈箱安裝燈管，在夜晚的時(shí)候可以提供照明，使得人們夜晚候車亭更加安全。
現(xiàn)如今好多公交候車亭的燈箱，都采用滾動(dòng)式燈箱，那么作為候車亭廣告宣傳窗口，都有哪些功能呢？
1.畫面自動(dòng)切換:畫卷是由許多幅的畫面連接起來組成的，各個(gè)畫面可以隨著電機(jī)的轉(zhuǎn)動(dòng)而自動(dòng)切換。
2.畫面停頓:畫卷內(nèi)的畫面可以按用戶設(shè)定的時(shí)間停頓，也可按系統(tǒng)缺省的時(shí)間停頓。停頓時(shí)間最小為is，最大為60s，缺省的情況下為5s
一般站臺(tái)廣告有兩種情況容易推廣一種是新產(chǎn)品的發(fā)布,例如:摩托羅拉有新的產(chǎn)品后比較喜歡做站臺(tái)廣告；一種是事件營(yíng)銷的發(fā)布,例如安利紐崔萊健康跑活動(dòng)。這種廣告都沒有很長(zhǎng)的時(shí)效性，基本上都是半年一換或者是一年換。當(dāng)然了有些煙草公司也比較青睞站臺(tái)廣告。再就是政府機(jī)關(guān)的公益廣告也是在站臺(tái)廣告比較常見的。我所在的城市是長(zhǎng)春，這里的站臺(tái)廣告基本上都是這樣的。
推廣方案一般有以下幾個(gè)步驟
一、市場(chǎng)背景分析
二、目標(biāo)客戶分析與選擇
三、效果投放分析
總的來說，承包公交車站臺(tái)廣告的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。公交車站臺(tái)廣告具有長(zhǎng)時(shí)間展示、覆蓋范圍廣、發(fā)布靈活、千人成本低等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)現(xiàn)代技術(shù)的大量運(yùn)用使其更具吸引力。合理的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和嚴(yán)格的管理保障了廣告效果。因此，承包公交車站臺(tái)廣告是一種值得考慮的廣告投放方式。
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