你可能正在為品牌曝光渠道發(fā)愁:線上流量越來越貴,社區(qū)電梯廣告同質(zhì)化嚴(yán)重,南京地鐵日均200萬客流的黃金廣告位確實(shí)誘人。但面對復(fù)雜的審批流程、模糊的價格體系,以及南京地鐵廣告部門的神秘感,到底該不該選擇這種投放方式?
打開南京地鐵廣告公司的官網(wǎng)報(bào)價單,你會發(fā)現(xiàn)從站廳燈箱到列車貼膜有30多種形式。以新街口站臺燈箱為例,單月報(bào)價在8-15萬元區(qū)間浮動,這個價格差異其實(shí)與廣告位的可視角度、人流動線密切相關(guān)。相比天津地鐵廣告投放價目表,南京的價格體系多出20%的「場景附加費(fèi)」,這正是南京地鐵廣告部門根據(jù)十三年運(yùn)營數(shù)據(jù)制定的科學(xué)模型。
當(dāng)你在百度搜索「南京地鐵廣告哪家好」時,跳出來的南京立創(chuàng)廣告有限公司或許會引起注意。這家服務(wù)商2021年操盤的茶飲品牌聯(lián)名案例,通過地鐵通道AR互動裝置實(shí)現(xiàn)300%的客流停留率。但要注意,所有南京地鐵廣告代理都必須持有市交通局頒發(fā)的《軌道交通媒體經(jīng)營許可證》,這是辨別正規(guī)服務(wù)商的首要標(biāo)準(zhǔn)。
即將在河西國際博覽中心舉辦的南京廣告展9月16日,正是驗(yàn)證服務(wù)商實(shí)力的絕佳時機(jī)。往屆展會上,南京地鐵廣告公司都會發(fā)布次年媒體資源預(yù)售方案。去年某家電品牌就是在展會上鎖定1號線全列冠名權(quán),最終實(shí)現(xiàn)季度銷量提升47%的驚人效果。
對比天津地鐵廣告投放價目表,你會發(fā)現(xiàn)北方市場的框架媒體價格比南京低40%,但南京的數(shù)字化媒體滲透率高出兩倍。這種差異源于南京地鐵廣告部門的「智慧媒體」改造計(jì)劃——全線路5G信號覆蓋和4K屏幕更新,讓動態(tài)廣告的千人成本降低到傳統(tǒng)媒體的三分之一。
南京立創(chuàng)廣告有限公司的客戶總監(jiān)王先生透露,他們最近幫某跨境電商設(shè)計(jì)的「站點(diǎn)定向推送」方案,通過分析南京南站的高鐵旅客畫像,將廣告素材更換頻率從月更改為周更,轉(zhuǎn)化率直接提升210%。這種精細(xì)化運(yùn)營,正是南京地鐵廣告公司專業(yè)度的最佳證明。
當(dāng)你手握50萬預(yù)算時,與其在朋友圈廣告和地鐵媒體間糾結(jié),不如直接預(yù)約南京地鐵廣告部門的實(shí)地考察。親眼看看珠江路站的數(shù)字燈箱如何實(shí)現(xiàn)掃碼互動,感受鼓樓站換乘通道的人流密度,這些體驗(yàn)會比任何報(bào)價單都更有說服力。
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