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在廣州天河CBD寫字樓里，你可能正為新品推廣犯愁——電梯廣告每天觸達(dá)白領(lǐng)用戶超30次，但如何用合理預(yù)算拿下黃金點(diǎn)位？分眾傳媒2023電梯廣告價(jià)格主要受三個(gè)因素影響：屏幕類型（分眾電梯屏分為L(zhǎng)CD和智能屏兩種）、點(diǎn)位所在樓層（1-3層黃金位置溢價(jià)約15%）、以及單次播放時(shí)長(zhǎng)（15秒基礎(chǔ)版與30秒定制版差價(jià)達(dá)40%）。
以珠江新城某高端寫字樓為例，標(biāo)準(zhǔn)LCD屏周投放費(fèi)用約2800-4500元，智能屏因支持人臉識(shí)別互動(dòng)功能，價(jià)格上浮20%左右。需要特別注意的是，分眾傳媒電梯廣告廣州地區(qū)的報(bào)價(jià)存在明顯區(qū)域差異，番禺住宅區(qū)價(jià)格可能比天河商務(wù)區(qū)低35%。
當(dāng)你在廣州布局品牌曝光時(shí)，建議采用「核心商圈+潛力社區(qū)」的組合策略。分眾電梯廣告報(bào)價(jià)數(shù)據(jù)顯示，2023年二季度廣州重點(diǎn)商務(wù)區(qū)電梯廣告CPM（千人成本）保持在18-25元區(qū)間，明顯低于傳統(tǒng)戶外廣告。對(duì)于初創(chuàng)品牌，可選擇白云新城等新興商務(wù)區(qū)試投，其分眾電梯屏月均成本較核心區(qū)低42%，但年輕白領(lǐng)覆蓋密度仍保持75%以上。
我們監(jiān)測(cè)到，在分眾傳媒電梯廣告廣州系統(tǒng)中，早高峰（8:00-9:30）的廣告記憶度比平峰時(shí)段高出60%。建議將30%預(yù)算用于鎖定黃金時(shí)段，結(jié)合動(dòng)態(tài)素材輪播技術(shù)，可使廣告轉(zhuǎn)化率提升2.3倍。
與物業(yè)的分成機(jī)制是成本控制的關(guān)鍵。分眾電梯廣告一部給物業(yè)多少錢的答案通常有兩種模式：固定租金（廣州住宅電梯年均約800-1500元/部）或收益分成（通常占廣告收入的15-20%）。在馬鞍山分眾電梯廣告合作案例中，物業(yè)更傾向采用保底+分成的混合模式，這種模式既能保障物業(yè)基礎(chǔ)收益，又能激勵(lì)其維護(hù)設(shè)備完好率。
需要提醒的是，廣州核心商圈物業(yè)往往要求簽訂排他協(xié)議。在談判時(shí)，可結(jié)合分眾傳媒電梯廣告廣州的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)協(xié)議，要求物業(yè)方承諾設(shè)備維護(hù)響應(yīng)時(shí)間不超過4小時(shí)，這對(duì)保障廣告播放穩(wěn)定性至關(guān)重要。
2023年升級(jí)的智能電梯屏搭載了AI攝像頭，能實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)觀看人數(shù)與停留時(shí)長(zhǎng)。某美妝品牌在廣州使用該功能后，發(fā)現(xiàn)下午茶時(shí)段（14:00-16:00）的女性受眾觸達(dá)率比預(yù)期高出82%，隨即調(diào)整素材推送策略，使CTR（點(diǎn)擊率）提升156%。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的投放方式，正在重構(gòu)分眾電梯廣告報(bào)價(jià)的價(jià)值評(píng)估體系。
從實(shí)際案例看，結(jié)合LBS地理圍欄技術(shù)的分眾電梯屏廣告，能使周邊3公里商超的到店率提升23%。這種線上線下聯(lián)動(dòng)的效果，讓分眾傳媒電梯廣告廣州項(xiàng)目的續(xù)約率保持在89%的高位。
完成投放后，可通過分眾后臺(tái)的「樓宇畫像系統(tǒng)」查看實(shí)際覆蓋人群畫像。某汽車品牌發(fā)現(xiàn)其在珠江新城投放的廣告觸達(dá)了32%的潛在購車人群后，立即追加預(yù)算鎖定同類型社區(qū)。建議每季度進(jìn)行1次投放效果審計(jì)，結(jié)合分眾電梯廣告報(bào)價(jià)的季節(jié)性波動(dòng)（通常Q4價(jià)格上浮8-12%），動(dòng)態(tài)調(diào)整資源配比。
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