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近年來，深圳地鐵廣告頻繁引發(fā)公眾關(guān)注，尤其是某些不當(dāng)廣告是否適當(dāng)?shù)膯栴}。這些廣告在創(chuàng)意、設(shè)計和表達(dá)方式上存在爭議，引發(fā)了社會各界的熱議。在這個問題上，各方意見分歧明顯，有人認(rèn)為應(yīng)充分尊重言論自由，有人則認(rèn)為廣告內(nèi)容應(yīng)遵循道德倫理。聯(lián)岸傳媒將對此進(jìn)行深入探討，以期為我國地鐵廣告的規(guī)范化管理提供有益借鑒。
深圳報業(yè)地鐵傳媒前身為深圳報業(yè)集團(tuán)地鐵傳媒有限公司，成立于2011年，是國內(nèi)首家由大型報業(yè)集團(tuán)投資組建的地鐵廣告公司。經(jīng)過多年發(fā)展運營，憑借信譽、口碑以及強大實力，公司加速發(fā)展擴張，成為國內(nèi)戶外媒體中成長最快的傳媒企業(yè)之一，被評為“中國城市軌道交通媒體五強供應(yīng)商”。
為打造更強大的核心競爭力，創(chuàng)造更豐富的市場價值，2017年1月，深圳報業(yè)集團(tuán)與深圳地鐵集團(tuán)合資組建成立深圳報業(yè)地鐵傳媒有限公司，專注于地鐵廣告領(lǐng)域。其中，深圳報業(yè)集團(tuán)占股51%、深圳地鐵集團(tuán)占股49%，目前主要經(jīng)營深圳地鐵1、2、5、7、9、11號線共6條線的平面廣告業(yè)務(wù)，同時以“文化+科技+創(chuàng)意”為引領(lǐng)，致力于打造“地鐵+”的跨界經(jīng)營模式。
隨著品牌的轉(zhuǎn)型升級，品牌對外的形象也需要進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化或更替。在此背景下，品動與深圳報業(yè)地鐵傳媒達(dá)成合作，為其量身打造品牌戰(zhàn)略設(shè)計方案，將地鐵傳媒獨具的獨立空間內(nèi)的場景化營銷所能營造的多樣互動形式及多感官刺激定義為品牌“全體驗”的關(guān)鍵價值，為品牌命名并進(jìn)行一系列品牌戰(zhàn)略設(shè)計。
我的看法，不能這樣寫，要相信年輕人。南都訊攝像趙炎雄記者張艷麗近日，深圳地鐵后海地鐵站換乘通道內(nèi)的公益廣告牌引發(fā)網(wǎng)友熱議，該廣告以“今日少年”為主題，共設(shè)有五塊背景板，包括不內(nèi)卷、不劃水、不摸魚、不甩鍋、不躺平，不少路過的市民都停下下來拍照打卡。
從事IT行業(yè)的陳先生表示，自己公司沒有這樣的情況，他希望拍下來發(fā)到家庭群里，讓家人也學(xué)習(xí)。已經(jīng)從華為退休的岳先生認(rèn)為大家應(yīng)該要相信年輕人。深圳吸引著越來越多的年輕人來到這里，為了財富和夢想拼搏奮斗，快節(jié)奏的生活，高房價的壓力讓許多想要在這里成家的年輕人選擇躺平。
作為客戶來說，要做好地鐵廣告，不單單要選好位置和形式，其廣告畫面的設(shè)計和形式是否具有沖擊力和關(guān)注度非常重要，那么這就要求創(chuàng)意設(shè)計部門需要注意這幾點
1、媒體的關(guān)注度和強調(diào)性
目前深圳地鐵廣告的媒體以燈箱形式為主導(dǎo)，大部分是平面，那么如何在眾多干擾的廣告畫面中引起受眾的注意，這就要求其畫面設(shè)計要避免單調(diào)感，內(nèi)容要有朝氣和生動變化，結(jié)合周邊的燈光和環(huán)境，設(shè)計出更有強調(diào)性的內(nèi)容，提高關(guān)注度和到達(dá)率。
2、廣告畫面色彩的對比性
在如何多樣化的深圳地鐵廣告形式中，畫面的色彩對比強烈更容易引起受眾的注意，在設(shè)計的時候要充分考慮周邊的色調(diào)和燈光，色彩要對比鮮明，提高視覺沖擊力，這有利于提高受眾對廣告的記憶度。
8月5日，有微博網(wǎng)友發(fā)微博稱，在深圳地鐵一號線的新東方專列女士優(yōu)先車廂中，有兩處投放的廣告內(nèi)容不當(dāng)。我們從深圳市地鐵商業(yè)管理有限公司了解了相關(guān)信息，該廣告是新東方深圳學(xué)校投放的，在今日地鐵停止運營后，該廣告將會被撤銷。
從網(wǎng)友發(fā)出的圖片我們看到，車廂內(nèi)的廣告標(biāo)語為爸爸，長大以后我想嫁給你、媽媽，長大以后我想娶你，并在旁邊標(biāo)識了童言無忌，對此，不少網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑該廣告文案的內(nèi)容用語放在公共空間會產(chǎn)生歧義。如此文案內(nèi)容是否合規(guī)妥當(dāng)。經(jīng)過實地調(diào)查走訪，我們發(fā)現(xiàn)深圳地鐵1號線編號為73的列車6號女士優(yōu)先車廂內(nèi)，有兩處這樣的廣告內(nèi)容。和此前網(wǎng)友提到的內(nèi)容一樣。
根據(jù)網(wǎng)友微博上反饋的信息，該廣告的投放者疑似為新東方深圳學(xué)校。對于此事，我們向新東方深圳學(xué)校官方微博進(jìn)行了核實，對方表示廣告確實是他們投放的，現(xiàn)在已經(jīng)關(guān)注到此事。對方還說，該廣告的本意肯定不是壞的，涉事廣告文案主要是從小孩子單純簡單的角度作為出發(fā)點，童言無忌地表達(dá)對父母的愛，選題的主旨是想表達(dá)簡單純粹的親情。并且承諾后續(xù)一定會給大眾一個滿意的處理方式。
我覺得這個廣告語一開始的意思就是說長大后要嫁給一個像爸爸這樣對自己好的男人吧，只是這個話沒有說好，就是有一點怪怪的感覺，這個長大嫁給爸爸有點歧義。這個廣告語是新東方深圳學(xué)校所推投放的，一開始這個廣告語的主旨講的是童言無忌。
我覺得可能是想借此來推廣一下自己的學(xué)校，多招生吧。但這個廣告語用詞是挺不恰當(dāng)?shù)?，因為如果光看表面意思的話，長大后嫁給爸爸，長大后娶媽媽這個在倫理上就是行不通的。其實廣告語可能想表達(dá)的意思就是小孩子覺得爸爸或者媽媽對自己特別好，長大后想找一個像爸爸媽媽對自己那么好的人?？赡苄『⒆硬惶斫馄渲械膫惱黻P(guān)系會講這句話，但是從現(xiàn)在的一個兒童的教育觀點來看，現(xiàn)在的小孩兒在很小的時候其實就是有一定的觀念了，他們是知道其中的倫理關(guān)系的，是不太會講出這樣的話的。
深圳地鐵安全宣傳漫畫引發(fā)爭議，爭議的原因是什么？
深圳地鐵有一則宣傳漫畫在網(wǎng)上流傳，網(wǎng)友們在看了這個宣傳漫畫之后，紛紛表示這樣的內(nèi)容非常的不合適，因為這部宣傳漫畫的內(nèi)容是一個孩子，由于他的父親在工地工作的時候沒有注意安全，最終導(dǎo)致事故的發(fā)生，然后這個孩子的媽媽就和別地男人結(jié)婚了，而這名男子卻打罵這個孩子，并且還花了他親生父親留下來的撫恤金，甚至還不斷的辱罵他的親生父親，說他掙錢不要命，大家對于這樣的宣傳文案也是有非常多的爭議。
深圳地鐵這樣的宣傳漫畫，他的目的是為了向大家宣傳安全教育，讓大家在工作的過程當(dāng)中提高安全意識，并且這種宣傳方式也是非常的通俗易懂，對于文化程度不太高的工人階級來說是非常直白的，然而，更多的人卻表示，這種表達(dá)方式讓人覺得非常的不適，而且這其中涉嫌到了家報以及婚姻問題的選擇之上，用這樣的方式去公開宣傳安全問題，好像有一些不合適，事后相關(guān)的負(fù)責(zé)人表示，在宣傳文案這方面把關(guān)不是太嚴(yán)，所以才出現(xiàn)了這樣的選擇失誤，導(dǎo)致讓大家看到了一則不是太那么得體的宣傳漫畫，他們隨后會對宣傳漫畫進(jìn)行一個改進(jìn)，也希望大家能夠更多的去重視安全教育問題。
本篇文章關(guān)鍵詞： 深圳地鐵廣告 地鐵 深圳地鐵 地鐵廣告
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